編者按：一年之計在于春，行業變化不等人。2023年，行業又會出現哪些新趨勢？市場新的增長點又在哪里？基于2月13日即將召開的第六屆中國化妝品趨勢大會，青眼《趨勢大家談》欄目采訪了50+國內外知名公司創始人、行業人士，以鮮活的觀點助力化妝品行業開門紅。本次邀請的是中科欣揚聯合創始人、董事長、CEO董亮。

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青眼：過去這一年，行業哪些變化讓你印象深刻？

董亮：第一，2022年消費者中“成分黨”的占比呈上升趨勢。和之前以品牌為主的消費觀念相比，他們關心更多的是產品中成分所帶來的功效，這也是美妝品牌注重研發投入和產品開發的原因。

第二，電商平臺精準推廣、直播間帶貨、KOL線上推薦讓原先多在線下零售的美妝產業走到線上，線上線下雙管齊下已成為當今美妝行業最重要的營銷手段之一。中科欣揚已與珀萊雅、貝泰妮、至本等銷售額名列前茅的幾家國貨品牌達成深度合作。全國多地相繼發布了推動化妝品產業高質量發展的相關政策，國貨美妝發展勢頭迅猛。

第三，合成生物學技術在美妝原料的應用更加廣泛。作為一門底層創新科技，合成生物學技術能夠用綠色低碳的方式，創造出無污染的新原料，賦能化妝品領域，引領Clean Beauty美妝新趨勢。

青眼：面向嶄新的2023年，你所在的企業有哪些可以分享的發展規劃？在美妝領域將會進行怎樣的探索與創新？

董亮：作為全球領先的合成生物學創新智造企業，中科欣揚始終堅持獨有的一芯二合多產業“π”戰略，堅定看好合成生物學作為底層技術的廣闊前景。2023年，中科欣揚將持續把合成生物學技術推廣至更多垂直應用領域，在美妝、食品、農業等領域不斷發力。

同時，作為國內最早完成商業閉環、實現規模營收的合成生物學公司，中科欣揚將堅持走技術+產能雙驅動的道路，驅動合成生物學技術從創造向制造的創新轉化，在實現產業化目標的同時，助力達成合成生物學的使命——動物替代、植物替代、化學替代，讓合成生物學技術真正在實現雙碳目標的道路上發光發熱。

青眼：在你看來，未來一年中國美妝市場還會呈現哪些趨勢變化？又有哪些品類機會可以挖掘？

董亮：未來一年，核心科技仍將影響中國美妝市場，若國貨品牌能夠實現原料創新，打響功效美妝的牌子，市場預計將持續走好。合成生物學技術將助力實現純凈美妝。此外，流量去中心化趨勢也將帶動線上營銷，電商仍將成為銷售的一大渠道。

如今，消費者更加注重產品功效，具體如：保濕、美白、抗衰、控油、祛痘等方面，對功效的關注促進了消費者對護膚品類的關注，合成生物學技術不僅能實現原料的迭代，還能成為一種提供技術服務的手段。

青眼：2023年，合成生物學技術對美妝行業的發展趨勢有什么影響？

董亮：目前，原料創新是美妝行業最大的痛點。以國產化妝品原料為例，其長期依賴進口，自主研發能力不足，而原料恰恰是決定產品功效和消費者關注的焦點。要做好產品，必須先做好科技，不少頭部國產美妝品牌正加大基礎科研投入，上游原料企業尤其是合成生物學企業廣受資本和市場的青睞。

合成生物學技術能夠實現原料生產方式的迭代，提高安全性、穩定性和生物活性，尤其是根據特定要求定制此類物質，能滿足不同的皮膚需求，實現目標的精準化；解決多種經典原料的痛點、短板，進一步打開應用空間；合成生物學作為一種低碳、綠色、環保的前沿生產方式，能有效減少化妝品企業的碳排放，實現國家碳中和發展目標，這也是Clean Beauty美妝新趨勢的必然選擇。

2023年第一場行業大會，來啦！新的一年，有哪些趨勢值得關注，盡在第六屆中國化妝品趨勢大會。大會現場席位有限，點擊海報，即刻搶票！

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