編者按：堅持實體經濟為本、制造業當家，廣東向制造強省建設邁出新步伐。即日起，南都、N視頻推出特別策劃“廣東制造的海外爆款”，講述在全球成為暢銷爆款的廣東制造好物，并以此為樣本，展示韌性強、潛力大、活力足的中國經濟與世界的緊密聯系。

在房間里打開一臺電暖器，一塊陶瓷片在小小的機器內部迅速加熱升溫，不過幾秒時間，陣陣暖風送出，溫暖了寒冬。擁有“中國家電之都”美譽的佛山順德，是電暖器生產銷售企業聚集之地。這里生產的電暖器，跨越重洋出口到歐美、日韓等地，成為當地人的“取暖神器”。

順德多家電暖器生產企業負責人告訴南都、N視頻記者，海外客戶對產品外觀及能耗等方面要求較高，企業順應市場，與時俱進改進電暖器的設計，在海外廣受好評。順德制造的電暖器出口海外的方式，也從代工生產逐漸轉向打造自己的品牌，為“廣東制造”增添新的名片。

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“廣東制造”溫暖歐洲“最冷冬天”

“我喜歡不同的火焰顏色選項，這款加熱器幫助我減少不少天然氣賬單”“我的狗狗很高興，它很喜歡躺在那里睡覺”……在海外購物平臺亞馬遜的官網上，海外消費者這樣評價來自廣東順德的電暖器。

電暖器是以電能為主要能源進行加熱供暖的取暖設備，常見的產品有“小太陽”、暖風機、電壁爐、電熱毯等。

韓國一家電暖器品牌銷售商鄭先生告訴南都記者，他從三年前開始在韓國經營電暖器生意，與中國許多生產電暖器的企業都有合作，其中70%的合作對象來自廣東，廣東順德斗禾電子科技有限公司（以下簡稱“斗禾科技”）就是其中一家。

斗禾科技副總經理樂錦亮介紹，斗禾科技自2016年開始生產電暖器并銷往海外，短短幾年時間，已受到大量海外客戶歡迎，特別是最近一年銷量尤其見漲。2022年，斗禾科技電暖器產量近100萬臺，同比2021年增加超過40%，全年1.5億元的電暖器銷售額中，海外銷售額占了三分之二，約1億元。

廣東省順德土產進出口有限公司總經理何添文也告訴南都記者，其公司旗下工廠生產、出口電暖器已有多年，目前有六七個海外品牌的產品來自該公司，客戶主要來自歐美，荷蘭、德國的訂單尤其多。

何添文介紹，這個冬天，歐洲國家對電暖器的需求有所上升，2022年，其公司電暖器出口銷售額約300萬美金，比往年增加約100萬美金。

歐洲國家對電暖器需求的增長，是受到歐洲能源危機的影響。天然氣短缺，電價飆升，這個冬天也被人們稱為歐洲“最冷冬天”。2022年10月，南都曾報道有倫敦居民走遍了超市門店，刷遍了各大電商網站，發現電熱毯都被搶購一空，“不少預訂單也有上千人報名，估計排隊至少等1個月才能買到”。

這一背景下，順德制造的“取暖神器”成功出圈，成為歐洲民眾“御寒的平價替代品”。廣東萬和新電氣股份有限公司（以下簡稱“萬和電氣”）國際營銷中心市場部部長彭洪飛向南都記者分析，歐洲天然氣和電力價格不斷上漲，加上通貨膨脹嚴重，導致居民的購買力大大下降，對中低端電暖器產品需求更為旺盛。

據廣州海關數據，2022年，廣州海關關區取暖設備出口20.6億元，整體與2021年持平。作為我國生產取暖設備的主要地區之一，2022年佛山向歐盟地區出口電熱水器、電暖器等取暖設備2.7億元，同比增長68.2%。

可針對國外客戶需求量身設計

2022年10月，廣東世聯電器有限公司（以下簡稱“世聯電器”）車間中的取暖設備生產線，已連軸轉了好幾個月。一批又一批電暖產品，不斷發往佛山北滘港，漂洋過海抵達歐洲。

“我們公司從2004年成立以來就是主要面向海外市場。”世聯電器坐落于順德倫教，該公司營銷部總經理卜志明告訴南都記者，公司每年生產150-180萬臺電暖器，出口市場覆蓋全球，主要是日本、美國、加拿大、意大利、法國、澳大利亞、韓國等國家。

“歐洲客戶偏好新款產品和性價比高的產品，對產品外觀及能耗等方面要求較高，我們的新產品在外觀設計和元器件上都做了升級改造。2022年，我們銷往歐洲的電暖器增長30%，旺季月出貨量大概10萬臺。”卜志明說。

萬和電氣也觀察到海外市場對電暖器的需求，2021年研發出兼具取暖和觀賞性的電壁爐，順利打開德國電暖器市場。 彭洪飛介紹，目前公司電壁爐生產線年產能30萬臺，產品主要銷往歐洲、北美等地。“我們通過多種渠道進行海外業務拓展，包括通過代理商銷售產品，以及通過跨境電商直接對接海外顧客。”

彭洪飛告訴南都記者，電壁爐的裝飾效果很受海外消費者重視。為此，萬和電氣專門設計了一個裝飾盒，用戶可以把木柴放到盒子里，模擬出歐美國家傳統壁爐的視覺效果。“這大大加強了產品的裝飾效果，同時增強用木柴燃燒的真實感。我們還可以根據客戶的需求改變裝飾盒的位置，達到客戶最滿意的效果。”

外觀設計同樣是韓國電暖器品牌銷售商鄭先生在尋找合作伙伴時的重要參考。他告訴南都記者，他們在跨境電商平臺上廣泛尋找電暖器供應商，希望能找到外觀設計更符合韓國消費者審美的產品。“消費者會根據家庭裝修風格來選擇與之相適應的產品，希望它放在家中不顯得突兀，因此對外觀設計格外看重。”

除了外觀上的審美效果，產品功能的設計和改進也是競爭力的體現。“我們在歐美最受歡迎的一款電暖器，植入了PTC陶瓷發熱體，2秒鐘就能實現加熱，用戶很快就能感受到暖風。”樂錦亮介紹，斗禾科技原創設計、自主研發的專利產品，有針對性地對產品功能進行了完善，讓送暖面積更大、熱量散出更快速均勻、暖風環繞更舒適。這款產品成為斗禾科技的“明星產品”，一年賣出20萬臺。

深耕國際市場，“智造+質造”雙升級

順德有著“中國家電之都”的美譽，順德電暖器走向世界，也得益于當地成熟的家電產業。在早期，不少企業是為國外品牌代工起家的，近年來，他們逐漸向打造自主品牌的方向謀求轉變。

彭洪飛向南都記者分析，萬和電氣的發展得益于當地龐大的家電產業群集中優勢。“佛山的家電產業鏈和供應鏈的配套十分完善，這幫助了我們在制造端做到快速響應市場需求變化，迅速供貨。”

南都記者從佛山海關了解到，受歐洲天然氣供給和氣候影響，2022年下半年以來，歐洲市場需求大漲。為協調好地方政府及船務公司做好貨物裝運、貨柜調度、船期安排等事項，佛山海關組建專家隊伍走訪轄區家電企業，聽取問題反饋。依托家電評議基地收集評估歐盟家電領域環保法規、標準，為企業提供取暖設備技術法規信息服務，助力提升產品競爭力。

在這樣的環境下，順德電暖器相關企業茁壯成長。樂錦亮告訴南都記者，斗禾科技成立于2014年，最初只做設計，2016年開始生產產品。“我們最初生產的電暖器并沒有海外銷售的渠道，是在國內賣的，產品出來后，一些跨境電商的客戶主動來找我們合作，那時候就給他們做貼牌，代工生產。”

斗禾科技期望做自主品牌。2018年，斗禾科技組建了海外電商平臺運營團隊，目前，斗禾科技生產的電暖器大部分通過公司自己的電商平臺、作為自主品牌銷往海外。2022年，斗禾科技自主品牌銷售額達到了9000萬元，其中7000萬元來自海外訂單。

為更好地打造自主品牌，萬和電氣走向了“智造+質造”的雙升級之路。彭洪飛告訴南都記者，從2015年開始，萬和電氣開始在行業內率先推行智能制造變革，目前在數字化、智能化轉型上投入達數億元，實現了通過互聯來傳輸、自控計算、通訊等步驟的自動化、智能化，并以此設計出滿足不同消費者使用需求的智能產品。

對于未來的發展，彭洪飛認為，隨著國際貿易的銷售額增長，公司對國際市場的依賴程度逐漸提高，也面臨國際經營方面的新考驗。萬和電氣將加強開拓海外新市場，重點開拓澳洲、歐洲、中東等市場。

彭洪飛告訴南都記者，為應對國際市場的不確定性，今年11-12月，萬和電氣決定在埃及和泰國分別投資建設生產制造基地，邁出了海外實業投資的第一步，“希望為公司繼續深耕國際市場創造更有利的條件，進一步完善公司的全球化產業進程”。

“廣東制造的海外爆款”專題報道

總策劃：戎明昌 劉江濤

執行策劃：王佳

統籌：南都記者 向雪妮

采寫：南都記者 鄭璇真 韋娟明 陳燕 實習生 林悅 受訪者供圖

專題編輯：張亞莉

海報設計：尹潔琳

關鍵詞： 萬和電氣 取暖設備 外觀設計