拼手速、比運氣、選封面，數字人民幣下起“紅包雨”

(資料圖片)

數字人民幣紅包分享界面 付樂/攝

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 付樂 劉佳 北京報道

“享受生活，拒絕焦慮，快領取現金紅包！”近日數字人民幣APP增加了“紅包”和“專屬頭像”功能。

數字人民幣APP頭像生成界面 付樂/攝

記者打開最新版數字人民幣APP，即收到提醒“嗨，點擊設置您的專屬頭像吧！”，點擊“生成頭像”并按指示操作，記者成功領取了屬于自己的專屬頭像。

“這屬于數字人民幣APP用戶運營的一部分，雖說數字人民幣和現有的金融系統是緊密融合的，也要借助支付系統推廣。但其自身APP還是要進行用戶拉新和促活等一系列活動，增加用戶直接通過數字人民幣APP的使用頻率和粘性，專屬頭像和紅包產品都是這個目的?！辈┩ǚ治鼋鹑谛袠I資深分析師王蓬博12月27日對《華夏時報》記者表示，從時間點來看，馬上要到元旦、春節，所以紅包產品選擇上線的時間點也很好。

“上新”新功能

在新功能中，個人紅包功能備受關注。用戶可在“服務”—“現金紅包”中查看已收到和已發出的紅包。其中，現金紅包又包含“現金紅包”、“群紅包”和“專屬紅包”三類，可通過數字人民幣APP、微信、QQ、支付寶等社交平臺領取。

具體來看，群紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種。拼手氣的領取金額隨機生成，手氣致勝。拼手速的領取金額先到多得，考驗手速。而等額紅包是指好友領到紅包的金額相同。

此外，發放人還可以選擇紅包個數、金額和封面，目前APP提供了“元旦”“年年有余”“生日快樂”“恭喜發財”“拒絕焦慮”等十余種紅包封面。

和人們所熟知的“消費紅包”不同，現金紅包直接計入了數字錢包余額，領取后沒有使用限制，可用于支付或存回賬戶。

“紅包已包好，請分享。”記者使用拼手氣紅包向微信好友發放了一個紅包后，APP界面便彈出了分享信息的提示。好友收到的紅包則是以小程序的形式出現，點擊鏈接即可領取該紅包。和微信等社交平臺發放的紅包相比，數字人民幣發放紅包需要登錄數字人民幣APP，而接收方也需要下載數字人民幣APP才能收取紅包。

“第一次使用感覺還蠻新奇，已經發出去幾個紅包了?！薄皵底秩嗣駧旁絹碓浇拥貧饬耍Ｍ軌蚴盏郊t包，拼拼手氣?！薄凹t包以‘錢’為基礎，就算是一塊錢，也是紅包主人通過努力賺到的，讓人感到很有誠意，里面包含著心理學的因素?！薄度A夏時報》記者采訪了多位用戶，大多都對紅包功能躍躍欲試，但也有消費者反饋“多此一舉”，“微信、支付寶的覆蓋面已經足夠大了，功能也夠用，不想另外多下載一個APP?！薄斑€要輸入登錄密碼才能發紅包，實在太麻煩”“好奇心驅使可以試試，后續自己會不會持續使用也不太清楚?！?/p>

專屬頭像植入IP策略

確認專屬頭像界面 付樂/攝

本次更新的另一大亮點是“專屬頭像”功能。頭像說明顯示，專屬頭像是唯一的，不會和其他用戶重復。用戶可以從APP自動生成的6個頭像中，選擇一個作為自己的專屬頭像，選擇后，生成的其他頭像將不再保留。用戶還可以在“頭像管理”頁面點擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。據了解，APP生成的頭像是以數字人民幣IP“圓圓”形象為基礎。

獲取專屬頭像界面 付樂/攝

標志性的羊角符號、萌萌噠的表情，這是數字時代法定貨幣的樣子?！斑@個形象挺具有現代感的。”“現在的年輕人就喜歡個性化服務。”部分用戶表示。

IP的塑造不是一蹴而就的，需要有好故事、有經得起開發的內容，一旦形成有用戶持久粘性的IP，就能在持續運營下轉化為消費能力。

對于頭像IP策略，王蓬博分析稱，對數字人民幣APP來講，短期內會有一定的用戶拉動效應，但仍然需要更大的刺激，預計未來在促活方面會有更好的數據。

可以看出，數字人民幣頭像功能植入了推廣策略。規則顯示，每個賬號默認只有一次生成頭像的機會，可通過分享頭像海報邀請未注冊數字人民幣APP的用戶參與活動，每成功拉新3位用戶，用戶可以增加一次生成新頭像的機會，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機會越多。

王蓬博表示，數字人民幣APP的定位應該是讓用戶更便捷的使用數字人民幣，目前數字人民幣APP的各項產品功能已經足夠便捷，界面也簡潔，非常方便小白用戶直接使用，包括元管家和錢包快付功能都很方便，減少了此前子錢包推送的流程。

“接下來還是建議數研所要更多發揮數字人民幣法幣和底層支付工具的作用，利用現有支付系統，結合更多能夠發揮數字人民幣特性的使用場景，來進行數字人民幣的普及和推廣?！彼硎?。

關鍵詞： 華夏時報 領取金額