最近三年來，在疫情形勢、經濟走勢、消費趨勢疊加下，白酒產業自身矛盾的釋放，正在經歷變革與調整。同時，產業結構性繁榮正在加快演進，作為充分市場化的長周期產業，調整是階段性形態，增長是長期性趨勢。

作為中國濃香型白酒典型代表和龍頭企業，五糧液的行業地位穩固，發展勢頭穩健，實現了疫情防控和生產經營的雙勝利，實現了穩健增長和布局長遠的雙統籌，實現了發展規模和發展質量的雙提升。

2022年12月18日，以“守正創新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在酒都宜賓舉行。這既是五糧液一年來砥礪奮進、筑夢前行的總結大會，更是五糧液貫徹落實中央和省委全會精神，擘畫美好藍圖的動員大會，也是備受業內外高度關注的風向標盛會。

(相關資料圖)

據悉，今年五糧液隆重召開了黨代會、順利完成了董事會換屆、國企改革三年行動圓滿收官，在班子建設、文化建設、品牌打造、釀酒生產、營銷變革、科技創新、布局長遠等方面取得重大進展，有望繼續保持兩位數以上的優勢增長。

“即將過去的2022年是極不尋常、極不平凡的一年；面對疫情反復、經濟下行、需求疲軟多重挑戰，在省委省政府、市委市政府的堅強領導下，五糧液始終保持戰略定力，迎難而上、攻堅克難，穩中有進、穩中向好?！蔽寮Z液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽如上表示。

欲強產業先昂龍頭，五糧液為川酒產業高質量發展作出巨大貢獻

中國酒業經濟作為社會經濟的一部分，在產業結構持續優化，美酒釀造不斷向創新、智慧、科技、生態的方向邁進，充分彰顯了傳統產業的活力與魅力。實踐證明，基業常青的關鍵在于產業發展的模式與強大的競爭力。

2016年以來，全國規上白酒企業數量已減少近四成、產量已減少近五成，但銷售收入、利潤總額分別增長近1倍、超2倍，白酒行業加速向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中，整體效益持續提升，展現出強大的活力。

酒類產業作為傳統產業的典型代表，在長期的發展過程中產業集中度越來越高，而這其中產區模式發揮了重要作用。產區集約化平臺建設、標準體系建設、品牌文化建設、市場拓展，發揮了積極作用。

值得關注的是，當前四川已把發展特色優勢產業和戰略性新興產業作為主攻方向，大力實施優勢產業提質倍增計劃，聚焦在優勢產業高端化上做文章，加快創建世界級優質白酒產業集群，川酒振興迎來最好的歷史窗口期。

欲強產業先昂龍頭，“龍頭”代表著動力和方向，昂起“龍頭”才會逐節帶起“龍身”，帶動全產業崛起。五糧液作為四川省乃至全國白酒企業的排頭兵，以高質量發展“拼業績”、以高質量動銷“拼市場”、以高質量倍增“拼項目”，為四川白酒產業高質量發展作出了巨大貢獻。

“欲強產業，先揚‘龍頭’，長期以來五糧液為推動中國酒業發展作出了卓越貢獻。今年以來，五糧液在戰略創新、品質升級、科創進步、文化賦能等方面展現出亮點?！敝袊茦I協會理事長宋書玉表示，希望五糧液不忘追求極致之釀的初心，以推動產業發展的責任與擔當，以大國濃香文化的情懷，攜力把“和美”文化發揚光大，讓高品質美酒成為美好生活的象征。

為此，五糧液一直在行動。今年，在已有5個國家級創新平臺基礎上，五糧液又新建了中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，龍頭企業創新平臺體系更加完整。多項技術研究成果達到國際領先水平，濃香型白酒老窖泥新菌種研究等4項技術成果作為中國白酒重大科技成果發布，品質支撐更加有力，也為四川白酒產業乃至整個濃香型白酒行業起到了技術引領的作用。

正如業內人士所言，五糧液堅定科技創新驅動發展，匯聚頂尖科研力量開展全方位的創新攻關，用更多食品工業前沿技術研究成果，持續推動行業高質量發展。

無獨有偶！

唯有青山綠水，才能造出佳釀。五糧液深知生態保護對于酒業發展的長遠影響。作為國家首批“循環經濟試點單位”和“國家級綠色工廠”，白酒行業首家且唯一榮獲工信部第三批工業產品綠色設計示范企業名單的企業，五糧液堅定不移貫徹綠色發展理念，踐行綠色產品設計生產和供給，取得一系列開創性發展成果，引領行業創新、綠色、循環、低碳發展。

近年來，五糧液以守護好長江上游生態屏障、推進生產方式的綠色低碳轉型等為重點，高起點規劃、高標準升級建設行業最大的純糧固態生態釀酒基地；五糧液環境保護和生態建設規劃明確要求切實將生態文明建設融入企業生產經營全過程，在更高標準、更高水平上全面落實綠色發展理念，助力長江經濟帶生態屏障建設；積極推進宋公河（五糧液段）生態濕地建設項目等。

對此，業內人士指出，五糧液堅持提供生態化產品，以綠色產品、優質產品持續滿足消費者對美好生活的向往，為川酒產業高質量發展樹立生態標桿，不斷引領擦亮川酒“金字招牌”，持續為川酒發展注入新動能。

將從四個方面做好營銷工作，全國一盤棋推動五糧液高質量動銷

今年初，五糧液集團主要領導完成人事更迭，以曾從欽為班長的新一屆五糧液領導層正式履新，駕馭著五糧液這艘中國酒業千億航母踏浪前行。五糧液方向性、格局性的高質量發展勢頭積厚成勢、蓄勢而發。

對此，中國輕工業聯合會副會長李玉中指出，五糧液作為中國白酒行業的龍頭企業，始終延續高質量發展態勢，在持續保持穩健增長、持續高位塑造品牌、持續提升創新能力、持續強化品牌文化建設和堅定履行企業責任等方面保持競爭優勢，希望五糧液肩負起推動產業高質量發展的重任，堅持品質為先、創新引領，為行業高質量發展作出新的更大貢獻。

從2022年12月開始，國內疫情防控轉型，經濟開始上行，機遇與挑戰并存，但機遇大于挑戰，特別是剛剛結束的中央經濟工作會議把實施擴大內需戰略放在首位，這將為白酒行業創造更多新機遇。

“明年既是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，又是‘十四五’承上啟下的關鍵之年，謀劃好明年工作要繼續堅持穩中求進、穩中向好，以‘穩’應變、以‘進’固穩，拔節起勢，實現質的有效提升和量的合理增長。”曾從欽在大會發言表示，對標世界一流企業戰略目標，產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代是五糧液未來發展的主攻方向。

一是聚焦“產品卓越”——五糧液將全面筑牢生態屏障，堅持生態優先、綠色發展，打造生態化園區、實現生態化生產、提供生態化產品；著力提升優質產能，高標準升級打造現代化釀酒專用糧生產基地，大力實施高質量倍增工程；持續加強產品創新，堅持品質導向、風味導向、健康導向，創新酒體開發體系和產品研發體系，加大高端化個性化文化產品開發力度，持續完善產品體系。

二是聚焦“品牌卓著”——五糧液將加強品牌文化建設，加快中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區建設，全力打造“世界白酒活化博物館”；突出品牌特色打造，加強獨具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五糧”獨特內涵；創新品牌文化傳播，持續占位重大活動和平臺，強化高端消費圈層和消費者深度培育，系統打造和美IP，持續提升五糧液市場影響力。

三是聚焦“創新領先”——五糧液將強化技術引領，傳承“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，強化窖池老熟、風味物質、健康機理等關鍵技術攻關，著力提升五糧液品質；強化數字賦能，運用數字技術貫通供應端、生產端、需求端，大力推動智慧門店建設，全面深化基于數字化的商業模式創新和管理模式創新；強化營銷變革，完善“總部抓總、戰區主戰”運行模式，積極構建和美營銷模式，著力提升高質量市場份額。

四是聚焦“治理現代”——五糧液將提升上市公司運作水平，打造國有控股上市公司規范發展新標桿，提升ESG整體評級水平；持續加強體制機制建設，聚焦重點領域和關鍵環節改革，服務好消費者、經銷商、投資者三個上帝，健全公平公正公開的選商、扶商、惠商機制；大力培育現代產業人才，加強非遺傳承人培養，分類分級打造好產業工人、技術人才、營銷鐵軍、管理人才、高管團隊五支隊伍。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格在會上作《五糧液2022年營銷工作報告》。他透露，今年五糧液在營銷工作方面表現突出，市場份額持續鞏固，渠道體系持續優化，消費氛圍持續提升；2023年，五糧液將從品牌、產品、服務、盈利四個方面做好營銷工作，全國一盤棋推動五糧液高質量動銷，實現價值持續回歸。

有參會經銷商表示，隨著元旦、春節臨近，以第八代五糧液、經典五糧液為代表的五糧液核心產品動銷正在加速，自點率、開瓶率、復購率正在上升。與此同時，五糧液在渠道和市場層面出臺了眾多強有力的措施，切實保護了經銷商的利益，為提升渠道利潤做了大量工作，讓其已經感受到了2023年的春風。

而在業內人士看來，五糧液拿出“拼”的精神、“闖”的勁頭、“創”的勇氣，高標準實施、高效率推進、高質量完成倍增工程，聚力發展優質濃香白酒，必將推動企業高質量發展再上新臺階、再創新佳績。

關鍵詞： 持續提升 文化建設 著力提升