農業農村部近日印發的《關于做好2022年地理標志農產品保護工程實施工作的通知》強調，通過實施保護工程，使得到支持的地理標志農產品綜合生產能力明顯增強，產品知名度、美譽度和市場占有率顯著提高，有效帶動農民持續增收，形成一批地理標志農產品助力農業高質量發展、鄉村產業振興的樣板。

保護和發展地理標志農產品，一頭連著消費者“菜籃子”，滿足消費者對高品質農產品的需求，為美好生活加分。另一頭連著鄉村農民“錢袋子”，促進農民增收、助力鄉村振興。一個“地標”，帶動一個產業，富裕一方百姓，此言非虛。保護和發展地理標志農產品，綠色發展，實現多贏。

保護地理標志農產品為何如此重要，以至于農業農村部要專門發文，推出保護工程?原因并不復雜，由于“地標”這塊“金字招牌”具有超強溢價效應和吸金能力，市場趨之若鶩，多則濫、濫則亂，“砸招牌”的事情便不可避免。因此，保護體現在兩個方面，一是產品保護，二是品牌保護。不少地理標志農產品的生產，除品種之外，對生長環境也有嚴苛的要求，包括土質、水質、氣候等。為保護地理標志產品的“血統純正”，產地也要有保護意識，不能盲目擴大種植，導致最后自毀品牌。

更困難、更迫切的是品牌保護。以陽澄湖大閘蟹為例，因為名氣太大了，各地的大閘蟹都想和它“攀親”，于是出現了“洗澡蟹”——外地螃蟹在陽澄湖洗個澡就完成變身，有些人甚至連這個步驟都省了，直接貼假標簽。李逵遭遇李鬼的尷尬，不僅僅陽澄湖大閘蟹遭遇，不少地理標志農產品都吃過虧，在法不責眾的侵權行動面前，維權時常力不從心。地理標志農產品知識產權保護，迫在眉睫。

地理標志農產品保護當從兩方面入手：專門立法和公益訴訟。當下，要從保護市場秩序和消費者利益的高度，以知識產權法、反不正當競爭法、消費者保護法等法律為依據，為地理標志農產品提供保護。未來，在條件成熟的情況下，亦可以考慮專門立法，許多國家都有先例。由于地理標志農產品的生產主體比較分散，單個主體起而維權的成本較高且勝算不大，可以探索公益訴訟，以降低維權成本，提高保護效率。

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