人們對冰雪運動的熱情，在今年春節被徹底點燃，冬奧會也帶動了冰雪旅游熱。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現實。(2月6日 中國青年網)

春節恰逢冬奧會，帶旺了冰雪消費，促進了冰雪產業發展，國內冰雪品牌迎來在海內外兩個市場加速發展的新契機。冰雪消費既為消費帶來了新動能，又有助于促進冰雪運動的進一步普及，可謂好處頗多。然而，冰雪消費該如何借著冬奧會這股東風乘勢而上、獲得持續性發展?這是一個值得深思的問題，需要集合多方智慧與力量，共謀未來。

首先，從國家層面看，國家需要制定促進冰雪消費的長期計劃。繼續踐行“三億人上冰雪”的口號，大力拓展冰雪競賽表演市場;積極實施冰雪旅游發展行動計劃，扶持冰雪產業品牌，給予其一定補貼，打造更多冰雪運動品牌賽事;進一步提升北方消費參與度，充分挖掘南方冰雪消費潛力。國家是“三億人上冰雪”最有力的推動者，應當從宏觀方面給予冰雪消費支持。

其次，從品牌層面看，冰雪品牌自身能否跟上腳步、抓住契機、共促產業發展，也是冰雪消費能否迎來新增長的關鍵。冰雪品牌當建設自身，有過硬的產品實力，才能贏得消費者的青睞與信賴。加強冰雪品牌與產品宣傳推廣，豐富冰雪旅游產品供給，還要加大冰雪旅游設施建設力度，開展更多豐富多彩的冰雪消費活動。冰雪產業不僅有滑雪，還包括滑冰、冰球、冰壺等同樣具有較強觀賞性的細分賽道，每一個賽道都能衍生出巨大的消費、娛樂、商業化市場。冰雪消費品牌能否運用智慧充分挖掘市場，亦是對品牌自身的考驗。

最后，從教育層面看，冰雪教育的普及也是冰雪消費增長不可缺失的一環。冰雪運動教育應跟上冰雪消費的發展，而這需要國家與品牌的合力付出。國家積極推動冰雪教育進入校園，鼓勵學生參與冰雪培訓，從小培養孩子對冰雪運動的興趣與能力;品牌完善運動培訓的設施，健全相關培訓服務，幫助有興趣的消費者們進一步探索刺激又暢快的冰雪運動世界。

精彩的冬奧開幕儀式和比賽項目，幫助冰雪消費煥發生機，孕育出消費增長新動能。要把新動能變成持續性動能，還需要長期的共同努力。不要只借奧運會這股“冬”風，還要有長期謀劃，冰雪消費才能長久保持今日這般活力，并求得更高、更快發展，讓更多人能夠體驗到冰雪運動的快樂。

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