近10萬人提前預約，只為線上圍觀一家國產運動品牌的一場大型音樂時裝秀，這與其說是品牌的引力，不如說是國潮的魅力。近日，中國李寧潮流音樂節在線上如約而至，成為時尚圈冬天里的一把火，那引擎，依然是國潮。

從大白兔奶糖推出香水，到“國民女神”老干媽跨界時尚圈，還一度被炒到高價，國潮總是輕而易舉就能引起一波熱議。

國潮熱背后不僅是中國制造、中國品牌的崛起，更是中國情懷、中國自信的彰顯。進入國潮3.0時代，國潮風頭勢如破竹，中國品牌已經逐漸成為人們心目中高品質產品的代名詞。

國潮單品：不單純是國貨，更要潮

在上個月薇婭直播間一次“國潮專場”中，家住河東區新開路的高女士很幸運地搶到一套“梅花牌”運動套裝，在這次直播中，這款運動套裝1000套在12秒內迅速拍光。

高女士是某韓國潮牌的擁躉，但該品牌價格不太平易近人，于是高女士萌生了用設計上異曲同工的“梅花”作為國產“平替”的想法，然而在網上搜索后，令她大吃一驚，“梅花”運動衣的價格幾乎和她鐘愛的韓國潮牌不相上下，甚至更高，而復古的設計更耐人尋味，自此，擁有一套“梅花”運動衣就成為高女士的執念。在薇婭直播間看到這身運動衣價格劃算，她毫不猶豫直接拿下。

一款為國紅加白道或黃道，一款為士林藍加白道，胸前兩個大大的漢字“中國”，這就是“梅花”運動服。已有60余年歷史的“梅花”是土生土長的天津“娃娃”，從上世紀60年代，它就隨中國體育代表團征戰，被譽為中國運動員的“國服”，見證過很多中國體育的高光時刻。進入新世紀，“梅花”通過混合所有制改革，再次散發出“新國潮”魅力。

“接過復興‘梅花’品牌的重擔，我們一方面通過贊助天津全運會、天津女排、天津柔道隊，宣告品牌強勢回歸;另一方面開始涉足運動時尚市場。”梅花(天津)體育用品有限公司總經理甄如濤告訴記者。

“國潮”不單純是國貨，更要“潮”，老牌國貨如何煥發新潮力?

甄如濤表示，對于運動品牌，老品牌不能總是老樣子，運動精神的精髓就是不斷自我超越和突破。“除自主設計開發，我們還與同品類或不同品類進行聯名和跨界聯名，其中不乏有調性的小眾品牌和新銳設計師品牌，與當代年輕人產生共情，希望將世界潮流元素通過設計和轉化，呈現出中國潮流特有的文化基因和符號。”甄如濤說。

適應新時代特點，在保留原“梅花”運動服幾大元素基礎上，加入現代運動服飾的新理念，讓像高女士一樣的消費者再次愛上“梅花”。

財富密碼：傍上國潮鐵定能火

“國潮”一詞在人們生活中大面積出現是在2018年，至今仍有不少媒體將2018年稱之為“國潮元年”。

回溯“國潮”風興起，不得不提李寧在2018年紐約時裝周上的國風走秀，其以“悟道”為主題，將中國傳統蘇繡工藝技法運用于服飾紋樣編織中，并融入濃郁而獨特的“中國紅”“水墨黑白”等國風元素，拉開中國風特色產品設計序幕。

而這幾年，RIO花露水雞尾酒賣成爆款;故宮文創和頤和園文創聯名推出各式各樣的周邊產品收割“粉絲”無數;中華老字號大白兔聯手氣味圖書館推出香水……各種你想得到的、想不到的國字號老品牌熱衷跨界合作，似乎沾上“國潮”的邊兒，就能火得一塌糊涂，傍上中國文化的產品設計，就能令人驚艷，叫好又叫座。

如今“國潮”作為成熟獨特的文化，已如一股勢力強勁的龍卷風迅速刮遍中國，影響著越來越多人的購物車，慢慢地，買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為“國潮青年”一種新的日常生活方式。

朋友圈里，中國風新年寫真才是春節正確打開方式;中式紅漆大木門加上紅色四方桌和長條凳，火鍋店裝修風格也要蹭國潮的熱度……從國潮火鍋、國潮寫真，到國潮糕點、國潮奶茶、國潮穿搭……實體經濟中，吃穿用住，無一不體現國潮的魅力。國潮之風，也在津城上下，處處開花。只要是哪家店帶上國風元素，和國潮有關系，打卡的人就不會少。

“更新了裝修風格，定位更年輕、更國潮，更適合本地、外地年輕人來沉浸式感受天津的市井氛圍與味道。”大眾點評上，網友紛紛留言一家南開區的深夜擼串國潮店。

“店內裝修國潮風，還有一些粉橘點綴拍照可出片。杯子也超級好看，滿滿國潮風，點餐牌上面的字也是古裝劇里面的人物名字，如小龍女、神仙姐姐。”有網友點評位于和平區某商場里的一家國潮風奶茶店又酷又好喝。

“國潮網紅美妝店，高顏值，高性價比，盡顯國貨之光。”還有網友對位于和平區的一家彩妝店給出評價。

而東麗區的一家面包烘焙類店鋪干脆在店名上加上“國潮”兩個字，在購物袋上印上“國潮點心”字樣，著實火了一把。

國潮熱的兩面：有機遇也有隱憂

除了中國品牌，服飾上最能代表國潮的大概非漢服莫屬，它最近搖身一變成為服裝界新寵，國內更是掀起了漢服熱。

說到漢服，演員徐嬌簡直就是行走的“代言人”，她穿漢服出席過很多大型活動，身體力行弘揚漢服文化。不僅明星在推廣漢服，日常生活中更多人自發推廣，把漢服穿出街，人們對漢服的接受度也越來越高。

如果說2000年左右，頂著周遭人怪異眼光大膽穿出漢服還需要鼓起十足勇氣，那么眼下，漢服出街已經成為一種時尚，穿上漢服“就是街上最靚的仔”。

在天津，就有很多互稱“同袍”的漢服愛好者，他們不僅穿漢服，更深入研修傳統文化，力求發揚光大。

“命賢弟為司正，莫要推辭。”前不久，在位于保利廣場2樓的觀德射藝最近一次鄉射禮演練中，隨著扮演主人的“同袍”發話，鄉射禮演練正式開始。

這次演練完整復原了源自上古先秦時期的一項制度──“六藝”之一的射藝。

射手輪番比射，好不精彩，不一會兒，就吸引來不少路過的市民前來圍觀。

觀德射藝承載了禮錄齋漢服國風體驗館的部分體驗功能，而禮錄齋漢服國風體驗館則是由公益傳統文化社團發展而來，主要做禮樂文化、傳統文化研修，以及各種傳統文化技藝的復原和展示，同時輔以商業演出、服裝租賃、傳統攝影、禮俗文化展示、各種禮儀活動承辦等。此次鄉射禮演練就是為了備戰即將到來的一場演出。

記者看到，禮錄齋里古風古色，還原了各式傳統文化的生活場景，這里是天津傳統文化愛好者較大的聚集地之一，活躍會員達到二三百人，這些“同袍”大多有自己的本職工作，而在法定假期，他們卻自發集中在這里，研究傳統文獻資料，進行傳統文化場景還原的演練。

“我們希望傳統文化回歸生活，而不是在博物館里被束之高閣，發掘祖先與現代人之間的血肉聯系，是民族精神的回歸，更是文化自信的體現。”觀德射藝館長張弛告訴記者，與街上的“仙女派”漢服不同，他們以嚴肅的態度，懷著對傳統文化的虔誠，力求更加還原傳統文化場景，這也為禮錄齋增添不少魅力，獲得更多“同袍”青睞。

正在說話間，禮錄齋來了一對準備明年舉行婚禮的年輕男女，同樣是“同袍”的他們將選擇中式婚禮。

“聽朋友介紹，這很專業，各方面都很考究。我們想做中式婚禮，但對傳統婚禮流程不很了解，希望有專業人士幫我們策劃。”這對新人中的男方周先生告訴記者。

而女方芮女士對中式婚禮同樣充滿憧憬，她說：“中式婚禮更符合我們兩個人的喜好，也能給賓客們留下更深的印象。”

越來越火爆的“國潮”消費現象背后，是文化自信的表現，“國潮”不僅打開了廣闊的市場，也潛移默化改變很多人“外國的月亮比較圓”的想法和觀念，喚起了國人的驕傲和自豪。但國潮走向世界的同時，機遇中也伴隨著隱憂。

一些只在包裝上主打國風元素和國貨情懷的品牌粗制濫造，有的爆款產品山寨抄襲、過度營銷，與真正的歷史意蘊和文化味道相去甚遠。這些不和諧的音符，正在破壞“國潮”不斷迭起的樂章。

“國潮是傳統文化的復興，越是民族的才越是世界的，才更潮。”被大家稱作“蘇老師”的“同袍”，本身是一名教師，曾經將成人禮在學校里簡易復原展示，“孩子們特別感興趣，原來中國傳統文化是這樣的。”

但她同時覺得利用“國潮”概念割韭菜、蹭熱度的太多，反而沉下心來致力于傳統文化復興很難變現，盡管目前禮錄齋在“同袍”界中小有名氣，但其經營維系主要還靠同袍們“用愛發電”。

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