可食用果凍口紅、“食品級”兒童防曬霜……當前，“食品級”化妝品宣傳充斥市場，商家宣稱這類化妝品原料都是“無添加”“純天然”的，不僅安全有效，甚至還能直接食用。對此，國家藥監局18日對外發布，“食品級”化妝品是對消費者的誤導。(10月19日 《科技日報》)

近年來，市場上充斥著琳瑯滿目的“食品級”化妝品。這些化妝品被一些商家冠以“可食用，最安全、最健康”進行推銷，并得到了一些消費者的青睞。但是，化妝品和食品是兩種不同類別的產品，依據不同的法規規定，適用不同的產品標準、原料要求、生產條件等，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。《化妝品監督管理條例》明確，化妝品就是外用的，并非內服的食品。如今，不良商家把炒作“食品級”化妝品，這是夸大事實的虛假宣傳，會給消費者帶來健康風險。

但是，為什么貼上“食品級”的標簽，就能吸引一大批消費者前來購買?吸睛背后，反映出了消費者對健康美容安全方面的焦慮。這既有部分消費者對化妝品制作生產知識的缺乏，習慣了“可食用就是健康”的慣性思維，并不清楚化妝品的安全性與它是否“可食用”沒關系;也不清楚用了食品的原料來生產化妝品，并不代表生產出來的化妝品是安全的道理。又有部分注重化妝健康安全的消費者，對化妝品有質量、衛生安全方面的高要求，不損傷皮膚，不傷害身體是最起碼的標準，“食品級”就是投其多好，很容易就誤導他們相信吃了都沒事的食品級化妝品，自然也就是怎樣涂都不會有安全風險了。凡此種種，普通化妝品被商家貼上標簽、偷換概念后，食品級成了所謂“高等級”，使得相當多消費者掉進化妝品的消費陷阱里。

其實，“食品級”化妝品惡意商業炒作、營銷，無非是偷換概念，利用群眾健康、保健方面的需求或者焦慮，以及對健康安全的擔憂，進行的一場別有用心的虛假營銷，以吸引更多人進行消費，從而達到自己獲利的目的罷了。要使消費者不掉入圈套，不但要查處打擊虛假宣傳推銷行為，還要做好化妝品的安全健康常識的宣傳、以及食品和化妝品本質區別的科普。特別是要加大投入，研發、生產出更安全、更健康的化妝品，化解消費者的擔憂和焦慮，滿足消費者高質量生活的需要。從而讓所謂“食品級”化妝品失去市場，使化妝品市場得到正常、健康良性發展。

關鍵詞： 食品級 商家宣傳 健康安全焦慮 誤導宣傳行為