要讓消費者不受“顏值經濟”裹挾，除了依靠行業監管，更為重要的是引導全社會樹立健康審美觀和價值觀

醫美行業再迎監管。近日，國家廣電總局發布通知，要求各廣播電視和網絡視聽機構、平臺一律停止播出“美容貸”及類似廣告。此前，多家媒體曝光了醫療美容行業的貸款亂象，引發廣泛關注。

“愛美之心人皆有之”，近年來，隨著生活水平的日益提升，人們對美的追求日漸高漲，“容貌焦慮”這個話題不斷沖上熱搜。“化妝拯救顏值，整容逆天改命”，這樣的口號吸引著越來越多的人進行“顏值投入”。從隨處可見的化妝品柜臺到網絡上不斷推送的美容、瘦身攻略，從美妝護膚保養到醫美減肥整形，“顏值經濟”在旺盛的市場需求下持續升溫，醫美產業方興未艾。

然而，看似繁榮的行業背后卻亂象叢生。有的醫美機構不顧醫療原則，打著“顏值即正義”旗號制造“容貌焦慮”，通過“網紅”案例販賣畸形審美觀，讓消費者為此買單;有的機構或平臺打著“先美麗，后買單”“0利息0首付變美麗”的幌子，吸引不少想變美卻囊中羞澀的年輕人負債消費;更有不法分子以“高薪招聘”為名義，編織成企業、整形機構、金融機構的三方詐騙網絡，將消費者一步步拖入精心設計的陷阱。凡此種種，嚴重影響了市場經濟的良性發展，依法規范醫美行業，勢在必行、刻不容緩。

事實上，打擊醫美亂象，多個部門一直在行動。僅在今年，從國家衛健委、公安部、市場監管總局等八部委聯合開展為期半年的打擊非法醫療美容服務專項整治工作，到市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》提出重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫療美容做推薦等醫美廣告亂象問題，再到此次國家廣電總局叫停播出“美容貸”及類似廣告，一系列整頓措施彰顯了國家堅決維護消費者合法權益、維護醫美行業市場秩序的決心。

應當看到，人們的自我評價往往和社會風氣緊密相關。互聯網時代，英俊的男性和靚麗的女性似乎總能得到更多的關注;應聘時，“高顏值”者似乎總能得到更多的青睞……這些都在不經意間助推了“顏值經濟”的發展，也加深了不少相貌平平者的不自信。“離開了美顏相機，感覺自己整張臉都是一個錯誤”，在焦慮情緒下，一些人整容成癮、為整容欠下巨額“美容貸”、為瘦腿切斷小腿神經等自殘式整容等。更有人因手術失敗而毀容甚至失去寶貴生命，代價極其沉重。

因此，要讓消費者不受“顏值經濟”裹挾，除了依靠行業監管，更為重要的是引導全社會樹立健康審美觀和價值觀。要通過多種手段普及美育，鼓勵人們欣賞不同類型的美。每個人都是獨一無二的存在，我們應學會獨立思考，擁抱多元審美，接納不完美的自己;努力提升自身能力，使自己具有立足于社會的底氣和技能，因為最終能讓你過得更好的還是個人能力。

有一句話說得好：“外表的美，只能取悅于人的眼睛，而內在的美，卻能感染許多人的靈魂。”告別“容貌焦慮”，保持身體健康，坦然面對別人，我們才能擁有自信而美好的人生。

關鍵詞： 顏值經濟 消費者 行業監管 市場需求旺盛