文化是魂，旅游為體。只有推動文旅融合發展，才能不斷提升、持續強化文化和旅游產業的競爭力。

文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。現代文旅產業發展數字化、網絡化、智能化趨勢更加明顯，產業跨界、滲透、融合功能加快釋放，打通供需兩端、暢通經濟循環的“乘數效應”不斷顯現，未來空間廣闊、前景可期。

四川文化旅游資源獨具魅力，但總體來看，四川文旅“山強水弱、景強文弱、夏強冬弱、日強夜弱”的現象比較明顯，門票經濟依賴還比較重，購物、娛樂等要素發展不足，不少地方游人如織，卻多是匆匆過客、消費寥寥。當前，現代文旅經濟發展已經由“拼資源”轉入“比內容”時代，誰能夠以好內容牽引資源大整合，就能夠搶占未來消費大市場。必須在融合上做足文章，持續推進文旅業態創新，進一步做大做強文旅產業平臺，不斷提升核心競爭力。

從四川文化和旅游資源特色出發，應重點抓好紅色文旅、鄉村文旅、體育文旅、康養文旅和工業文旅。依托四川豐富的紅色資源，統籌做好保護利用和傳承發展工作，推出更多紅色旅游精品路線、演藝項目和文藝作品，推動與周邊人文自然景區聯動發展;鄉村文旅，以實施鄉村振興戰略為契機，大力開發田園觀光、果蔬采摘、民俗體驗、鄉村康養、民宿度假等鄉村旅游產品，讓鄉村成為擺開八仙桌、招待城里客的重要旅游目的地;體育文旅，充分運用北京冬奧會帶來的運動熱潮，以承辦第31屆世界大學生夏季運動會為契機，不斷拓展體育旅游新市場;康養文旅，加快發展森林氧吧、夏季避暑、養生美食等新業態，積極開發“長宿型”異地康養產品，特別是發揮四川中醫藥文化和產業優勢，發掘文化旅游發展新動力;工業文旅，培育十大工業旅游品牌，鼓勵有條件的企業把現代工業生產流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，讓游客從中領略時代變遷、科技進步和國家發展。

在新形勢下提升文旅產業競爭力，還要深入推進全鏈條轉型升級，體現時代特征和四川特色。既把重點景區建設、重大基礎設施和服務保障設施等帶動性強的項目和工程擺在突出位置，又深入實施補鏈延鏈強鏈、跨區域資源要素整合、數字經濟賦能等工程，推動文旅全產業鏈條的深層次、全方位轉型，實現全省文化產業和旅游業整體競爭力的大幅提升。

關鍵詞： 產業競爭力 文旅產業 經濟循環 高質量發展