夜游的魅力，你感受過嗎?7月6日，攜程發布2021上半年旅游夜經濟報告，數據顯示，隨著夜游產品不斷升級，越來越多的年輕人愛上夜游。今年上半年，國內人均夜游次數達1.3次，夜游景區及門票銷量同比增長469%。武漢入圍全國熱門夜游目的地前十，成為名副其實的“夜游之都”。《知音號》演出排名全國前十。

周邊夜游同比增長469%

數據顯示，在全國各地積極探索發展文化和旅游消費“夜經濟”的背景下，2021年上半年，攜程夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數據顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。

女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中，女性比例達到53%。從時間段來看，16點之后入園的訂單位列首位，占比29%。

隨著夜經濟被點亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。

90后最懂夜的美

對年輕一代來說，旅游早已從“新鮮事兒”成為幸福生活的“剛需”，不僅要走得更遠，還要玩得更好。在此背景下，多元化的夜游項目精準命中年輕游客需求。

《報告》顯示，Z世代正在變身“夜經濟”的消費擔當。今年上半年夜游群體構成中，漸漸成為社會中流砥柱的90后成為絕對主力，占比達34%，80后緊隨其后占比約29%，00后約占12%。此外相比2019年，年輕夜游族的增勢非常迅猛，90后夜游族票量訂單增長近3倍，00后增長4.5倍。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，越來越多的父母愿意消費親子夜游產品。攜程數據顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。

武漢躋身“夜游之都”

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，旅游者對于夜游產品的需求不斷升級，單一逛景區、逛夜市模式已經不能滿足市場需要。

數據顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩主題”大型沉浸夜游項目)、三亞海昌夢幻海洋不夜城(夜間音樂節)、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目。

游客對深度夜游的需求，還體現在進入景區后的第二次消費提升上。以上海海昌海洋公園夜場數據為例，其夜場門票總價低于日場票，但夜場游客的二次消費高于白天;夜場開放期間度假酒店的入住率較非夜場期間提高20%以上。

大數據顯示，今年上半年的夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞。對于年輕旅行者而言，宵夜、夜景、3D燈影秀都是不可或缺的環節。

以洛陽為例，依托當地獨特的文化優勢，點亮“古都夜八點”。夜游龍門石窟，隋唐洛陽城國家遺址公園的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時代華彩。攜程數據顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游產品帶動下，今年上半年洛陽訂單量大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

五大主題“點亮”夜游

事實上，夜游在旅游業中的應用并非新鮮事物，比如早年的“夜游黃浦江”“夜游珠江”“后海酒吧街”“逛夜市”等。那如今游客在夜游過程中都玩些什么?攜程統計顯示，在夜游主題中，主題公園、實景演藝、古鎮、夜市以及城市觀光位列前五。

能滿足多年齡段需求的主題公園成為當之無愧的夜游首選。在夜游主題公園排名中，上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂谷、成都歡樂谷、泉城歐樂堡夢幻世界、重慶歡樂谷、西寧新華聯童夢樂園位列前十。

景區帶動夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應援和夜間音樂節、《敦煌盛典》、《印象大紅袍》、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機水幕光影秀》、《印象普陀》、《知音號》、《又見敦煌》演出排名前十。

文化加持夜游經濟，古鎮古村也成為精彩夜生活的聚集地。烏鎮、宏村、臺兒莊、西遞、同里、長沙銅官窯、古北水鎮、千年瑤寨、南潯、周莊入圍夜游古鎮TOP10。

此外，夜市依舊是夜游活動中的主要組成。根據攜程平臺夜市關鍵詞的搜索，星光夜市(西雙版納)、韓樂坊不夜城夜市(威海)、吳山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、師大夜市(哈爾濱)入圍今年上半年熱門夜市TOP5。

夜游市場持續升溫，也激發著內容創作者熱情。攜程社區數據顯示，今年上半年與夜游相關內容數量同比提升約130%，其中短視頻內容明顯提升，占比近30%。

“大力發展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經濟高質量發展的內在要求。今年已經到來的暑假市場中，夜游預計也會成為游客的重要選項。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

關鍵詞： 夜間旅游 90后 周邊游 夜經濟