據北京市統計局、國家統計局北京調查總隊消息，北京市統計局于近期開展了關于“雙11”網購消費的電話調查，范圍涉及北京市16個區，調查對象為18-65周歲且在北京市居住半年以上的2000名居民。調查結果顯示，有47.6%的被調查者參與今年的“雙11”網絡購物節，居民的網購消費趨于理性。

北京市統計局調查數據顯示，有實際購物需求與優惠力度大，成為吸引消費者購物的最主要因素。參與“雙11”購物的消費者中，有66.1%的被調查者是因為有實際購物需求;有64.5%的被調查者因為“雙11”優惠力度大。廣告宣傳、周圍人的影響、通過購物緩解壓力等非理性因素占比較低，分別為19.3%、11.4%、7.5%。

被調查者“雙11”購物原因情況(限選3項)

調查結果顯示，消費者網購的商品種類趨于多元，但更傾向于日常生活所需。逾半數參加網絡購物節的被調查者在“雙11”購買了日用品、服飾和食品飲料。購買奢侈品和貴金屬用品的被調查者較少，僅有4.6%。

被調查者“雙11”購買主要商品情況(多選)

“雙11”網購消費有較明顯的年齡差異。21-30歲年齡段的被調查者參與率最高，為67.9%;61-65歲的被調查者參與率最低，為30.5%。

“雙11”網購消費性別差異不大。在參與“雙11”網絡購物節的被調查者中，男性參與率為47.6%，主要購買日用品(61.2%)、食品飲料(52.9%)和服飾(50.5%)，實際購物需求和優惠力度大對男性被調查者的吸引力分別為64.4%和62.0%;女性參與率為47.7%，主要購買日用品(68.8%)、服飾(62.9%)和食品飲料(50.3%)，實際購物需求和優惠力度大對女性被調查者的吸引力分別為67.2%和66.1%。

從購物金額來看，參與網絡購物節的被調查者消費金額多在8000元以內，其中在4000元以內的最多，占80.1%;消費金額超過12000元的被調查者較少，為1.3%。

參與“雙11”網購的被調查者消費金額情況