6月29日,2018金梧獎移動廣告創意節頒獎盛典暨第四屆WMMS全球移動營銷峰會在上海舉行。歷時五個多月征集評選,“金梧獎”各項大獎塵埃落定。因在內容營銷方面的突破創新,“宜人貸夢想體驗師”和“宜人財富2018無錫馬拉松整合營銷”兩案例在780件作品中脫穎而出,雙雙獲得“經典案例獎”,也是此次唯一獲獎的金融科技企業案例。WMMS峰會迄今已舉辦四屆,吸引了包括上海通用汽車、騰訊、京東、網易、鳳凰、新浪等245余家品牌主、媒體和營銷機構參與,已成為移動營銷領域的風向標。
“宜人貸夢想體驗師”和“宜人財富2018無錫馬拉松整合營銷”獲經典案例獎
“夢想體驗師”是宜人貸推出的大型公益營銷活動,以“夢想貸進現實”為主題,通過最高20萬本息全免的獎勵,招募“夢想體驗師”,至今已連續舉辦3季。宜人貸利用大數據對用戶進行深度畫像,洞察目標群體最突出的10%特征,通過線上線下場景與目標群體精準互動,共同產生品牌內容,實現全景內容營銷。線下,打造金融科技行業第一家線下品牌營銷快閃店---夢想小屋,以場景化與用戶直接互動整合,生產品牌內容。線上,通過內容化的場景營銷推出具有Social效應的話題,形成強烈的品牌標簽,打造了差異化營銷。第三季“夢想體驗師”活動最終曝光量高達5000萬+,共計11萬用戶參與,被國內第三方權威數字媒體營銷網站——數英網收錄營銷案例庫,成為行業年度現象級營銷案例代表之一。
財富管理行業方興未艾,如何借由有效的營銷手段突破林立的品牌重圍?“宜人財富2018無錫馬拉松整合營銷”中,通過精準定位新中產階層,深耕跑者群體,將“專業、健康、堅持”的財富管理理念與“跑馬”精神進行融合,線上線下全景聯動,線下展位打造場景化互動,集合百人跑團集體參賽,品牌與用戶共同發聲。線上通過故事化的方式進行展示,打造優質內容,實現了10w+的閱讀量及全網自主轉發的高傳播力,累計傳播量超3000萬。
今天,信息巨量多元,技術風起云涌,沒有絕對有效的傳播渠道,只有優質的內容能與品牌共生長,如何在品牌內容上精準營銷,自帶流量,是品牌主都要面對的問題。宜人貸以用戶訴求為核心出發點,通過11萬個用戶夢想和馬拉松的42.195公里,與用戶共建“金融+科技+夢想+公益+健康”的復合內容生態,建立深層次的互動和共鳴,形成了具有強烈金融科技烙印的營銷內容。未來,宜人貸將繼續創新品牌內容營銷,為金融科技的未來帶來更多想象。
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