前不久，藝恩網發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業總產值達到1500億元，在6300億的文化娛樂產業總產值中占比為24%，成為越來越重要的組成部分。臻鼎投資表示，動漫產業持續增速發展并將進入集中爆發期。

互聯網推動動漫行業步入快車道，在人口紅利和資本的雙重驅動下，動漫產業產值持續快速增長，市場規模已逾千億元。雖然我國動漫市場的發展勢頭比較迅猛，但多表現在生產數量巨大上，真正高品質的作品依舊屈指可數。

那么，國產動漫市場疲軟問題出在哪里呢？

1、創作者必須事先花工夫研究兒童的心理成長規律。比如，孩子的注意力基本集中于幾分鐘，所以時間太長就很難形成吸引力；如果對話中復雜詞語、復雜句式多，孩子也很難聽明白、聽下去……然而，基于動漫的時間成本和資金投入都很大，不少創作者都傾向于短平快的思路，不經過深入調研，市場出現較多模仿跟風、閉門造車。結果“糊弄小孩”的片子，反過來“捉弄”了自己，市場反饋并不好。

2、眾所周知，孩子看動漫最理想的狀態，是感受歡樂，并獲得美育啟蒙，初步培養心智。然而，快樂不是走低幼、庸俗、純感官刺激的路子，美育教育也不能和說教、灌輸劃等號。遺憾的是，不少國產動漫依舊“不知不覺”地走入“歧途”。對此，觀眾也必然不會買賬。應該說，知道孩子們需要什么還不夠，嚴謹、巧妙地創作和表達，把原始素材經過高度的藝術加工，才能在提質增效上走得更遠。

3、實際上，動漫的受眾人群并不只是兒童和青少年。調查顯示，我國25歲以上的成年人在2016年已經成為動漫節目的主要收看群體。成功的動漫片往往是“小手拉大手，大手牽小手，大手小手一起走”，意思是，通過小孩子的喜歡帶動父母，通過父母的贊許帶動孩子，最終實現全年齡段觀眾的“合家歡”。

縱觀2016年，國產動漫電影中面向兒童觀眾的有28部，占總部數的70.0%，占總票房的9.6%；面向全年齡觀眾的有9部，斬獲了15.18億元票房，以占總部數22.5%獲取了總票房的64.7%。可見，“合家歡”類的動漫最具市場潛力，純低幼類的動漫市場有限。國產動漫要獲得更加長足的發展，走“合家歡”之路無疑是一條陽光大道。

怎樣的動漫才能稱為“合家歡”？其核心是有意思又有意義的內容：充滿童心童趣、想象力和智慧，同時輔之以精美的制作。《大圣歸來》《麥兜》等成功的作品，皆是如此。小朋友在其中獲得了歡樂、潛移默化受到感染和引領，大人們在其中回味到童真的善良、童趣的溫暖……此外，不能忽視這些叫好叫座的作品還有一個相同點：都付出了巨大的創作精力，將動漫創作更多地作為一種藝術追求，而非純資本游戲，他們最終收獲了豐富的回報。正所謂“功不唐捐”，國產動漫從業者還需更多地與“浮躁”作斗爭，穩扎穩打、步步為營。

當然，加大力度推動中國電影的工業化發展水平也迫在眉睫。一部動漫電影就是一件渾身充滿了高技術、高水準元素的工業產品。只有完善動漫電影的工業流程，把動漫制作所需經歷的必然程序打磨得精致了，一部高質量動漫的誕生才不至于是小概率事件。