“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”狄更斯《雙城記》中的這句話，成為互聯網金融行業當下最好的注解。

之所以稱目前為互聯網金融最好的時代，是因為互聯網金融彌補了傳統金融的很多不足，是開啟普惠金融的鑰匙，作為一個有利于民的行業勢必會獲得極大的發展空間。而所謂最“壞”的時代則是因為，互聯網相關行業的競爭節奏越來越快，當普通互聯網金融還沒有做好準備之時，巨頭就紛紛涌入，伴隨著國家的嚴格監管，行業紅利期快速消失。

正如真融寶董事長吳雅楠所言：“一個成熟的行業，品牌價值一定會得以凸顯。互聯網金融隨著合規與備案節點的到來，有遠見的企業都在著手品牌建設。”大浪淘沙之后的互聯網金融行業將正式進入品牌時代，你是否認同呢？

行業亂象暴露品牌缺失，5000家P2P平臺規模不及一個余額寶

全球化趨勢造就了“品牌經濟”時代，隨著品牌發展戰略納入國家“十三五”時期國民經濟和社會發展重大布局，消費升級背景下“無品牌、不成活”將成為所有行業的鐵律。

“品牌是消費者在所有的品牌接觸點產生的一種體驗的總和。”全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公司曾這么對品牌進行定義，品牌是消費者心中的對于企業最直觀的印象，更是行業是否擁有健康穩定發展環境的重要標志。

在真融寶吳雅楠看來，金融行業的特殊性使其“觸網”后擁有比其他任何行業都龐大的潛在利益，中國擁有全世界最領先的互聯網技術但卻缺少健全的金融監管機制，這使得互聯網金融行業前期發展的速度遠遠超過品牌建設的速度。

行業品牌意識的缺失給一部分投機倒把者提供了可趁之機，極大地影響了互金行業的整體形象。某種程度上，行業信用的缺失就是品牌形象的缺失。

可以作為佐證的是，螞蟻金服一家企業管理目前資產管理規模已達到2.2萬億，其中余額寶規模約為1.58萬億。但比余額寶誕生更早的P2P行業，已有超3000家平臺退出或倒閉，目前正常運營的2000家平臺2018年3月累計成交僅2000億，全行業貸款余額尚不足一萬億。

于此同時，P2P行業的未來分化也越來越明顯，目前行業TOP100平臺的月成交額約為1000億元人民幣，5%的企業占據了50%以上的規模。在吳雅楠看來，不管在任何行業品牌的重要性都毋庸置疑，螞蟻金服的成功和P2P行業的寡頭化趨勢都證明了這一點。

監管是市場成熟的催化劑，品牌成為彎道超車的利器

行業品牌的建設，需要投入大量的人力、物力、財力，更需要時間的沉淀的。在高速發展的p2p行業，大部分平臺仍停留下生死線上，沒有穩定的市場環境，品牌建設往往被市場行為驅趕，最后束之高閣。同時，中國的金融消費者更是缺乏系統的投資者教育，更加容易被小利所引誘，對平臺的品牌重視度不夠。

如何遏制行業“劣幣驅逐良幣”的亂象？答案無疑是嚴格監管，引導行業合規發展，建設健康的市場環境。

自2016年起，國家相繼落地了一系列監管政策，讓互聯網金融這一朝氣蓬勃的行業迎來新生。吳雅楠表示，互聯網金融的潛力巨大，是最有可能誕生新的互聯網巨頭的領域之一。面對BATJ等傳統巨頭的流量優勢，普通企業更需要把握住機會，通過品牌建設和技術創新實現彎道超車。

“監管會使得傳統互聯網巨頭臃腫的體型成為一定的劣勢，無法依靠傳統流量打法搶占所有的發展空間。”吳雅楠表示，品牌是企業最具價值的無形資產，更是一個企業的發展杠桿。監管備案落地后，行業風險得到釋放，部分投資者將會把目光從幾家巨頭身上移開，這時誰擁有更好的產品、更良好的品牌形象，誰就能獲得快速增長的機會。

一個以品牌為導向的互聯網金融競爭新格局即將到來，讓我們拭目以待。