對于首店，政策、商場、品牌、超市等各方參與者正齊心協力，尋求著一拍即合的緣分。7月27日，北京商報記者針對北京首店進行了深度采訪，政策傾斜之下，品牌方與商場已經躍躍欲試，惺惺相惜、調性契合是雙方合作的基礎。能夠握手的合作伙伴并不會彼此遷就，而是有著對對方近乎苛刻的考核標準。此外，北京的整體消費水準也是品牌落戶的大因素。

北京首店、首發資源優勢日漸凸顯。近日，北京市商務局網站發布《關于2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》(以下簡稱《補充通知》)指出，優化升級首店申報指南，加大首店項目支持力度。

《補充通知》對“首店經濟”扶持政策進行升級。其中，對2020年1月1日以后在京新設的首店、旗艦店的租金和裝修費用，按最高50%、不超過500萬元金額給予支持。北京市對成功引進具有一定影響力和示范效應的首店、旗艦店并簽訂兩年以上入駐協議的企業，按照每新增引進1個示范首店、旗艦店最高給予10萬元獎勵的標準，給予資金支持。

值得注意的是，“首店經濟”政策將新品首發活動納入到補貼范圍內。據悉，北京市對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構，2021年1月1日以后在京開展的大型新品發布活動的場租、搭建總費用的50%、最高給予100萬元給予支持。

政策扶持的關注點從吸引入駐的數量逐漸轉向品牌、門店的可持續經營能力。《補充通知》指出，申報首店、旗艦店示范店支持資金的單位，應承諾獲得財政資金之日起持續經營時間不得少于一年;對獲得財政資金支持的項目一年內有拆遷、停止營業、被吊銷營業執照等情形的，應退回相應補助資金。

對此，奢侈品領域專家、要客研究院院長周婷指出，首店經濟對挖掘本地消費有較高的貢獻。不過，也有部分首店存在面積較小、運營能力有限的現象，或者因自身原因難以適應新市場而關停。對于首店的考核，除了滿足首次進入本地市場的要求以外，還要對門店的經營面積、經營持續時間進行考量。

今年，北京首店經濟呈現爆發式增長態勢。據選址中國數據顯示，今年上半年，共有434家首店、旗艦店落地北京，已超出去年全年首店入駐數量近250家。

隨著北京消費地標多點開花，首店入駐情況也由點及面鋪開。北京市商務局公布的數據顯示，在各區首店招商中，朝陽區入駐首店數量達227家，占比52%，位居各區之首;東城區和海淀區緊隨其后，入駐首店分別為70家、41家;西城區和豐臺區位于第三梯隊，入駐首店分別為24家、21家。大興區入駐首店17家，位居新城之首。今年二季度，在通州開業的北投愛琴海購物公園入駐品牌中區域首店品牌占比超過50%。

北京市商務局相關負責人表示，北京將實施消費品牌矩陣培育行動，集聚優質品牌首店首發，深入實施首店2.0版支持政策，優化升級首店項目申報指南，開展北京首發節，政策與活動雙輪驅動，大力發展首店經濟，構建品牌匯集、品質高端、品位獨特的優質商品供給體系。

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