7月23日，北京市商務局網站發布《關于2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》提到，除了支持首店入駐北京以外，還將支持新品發布活動。

具體而言，政策支持品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構等2021年1月1日(含)以后在京開展具有國際國內影響力的大型新品發布活動場租、搭建費用。

尤其，對品牌首店、本土知名品牌、商業綜合體、商業運營機構等在京開展具有國際國內影響力的大型新品發布活動的場租和搭建總費用，按照不超過審定實際投資額的50%、最高給予100萬元支持。

此外，對申報首店、旗艦店示范店支持資金的品牌、企業，北京市將對店面裝修建設、已支出的房租(不超過12個月)等總體投資，國際品牌和本土自主品牌企業分別按照不超過審定實際投資額的50%和20%、最高500萬元和200萬元給予資金支持。

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