為期兩個月的第二屆上海“五五購物節”畫上圓滿句號。來自市商務委的統計數據顯示，今年“五五購物節”期間，線上線下消費額達到7896億元。

基本建成國際消費中心城市是“十四五”時期提升上海國際貿易中心能級規劃的重要組成，而去年在上海首創的大規模消費節慶活動“五五購物節”，必定是最重要的注腳之一，它在上海這方“世界會客廳”里，搭建了一個巨大的舞臺，千余場活動競相登場、中外品牌同臺競技、首店首秀爭奇斗艷，用消費這個抓手，最大程度提升城市軟實力。

如今，兩屆“五五購物節”結束了，可喜的數據背后，它還給上海帶來了什么積極的變化?在上海交通大學、中國企業發展研究院院長余明陽教授看來，進步體現在四個方面：品牌價值提升明顯;數字化速度大大提升;走出上海，走向長三角;業態融合明顯加速。

“五五購物節”

在四大方面進步明顯

兩屆“五五購物節”，打法已所有不同。余明陽觀察發現，去年的首屆“五五購物節”針對疫情發生后消費市場的重啟，主要通過打折促銷的方式來帶旺市場。而今年，疫情防控已進入常態化，市場呈現出良性的發展態勢，更加需要品牌的能量來支撐市場的高質量發展，因此提出“全球首發季”和“全城打折季”兩大概念“并駕齊驅”。

余明陽更看重前者對品牌價值提升的積極影響， “從今年的首發活動來看，國際大品牌全程參與，國潮品牌全面參與，品牌構成結構合理，影響力更大。”他印象深刻的是蔻馳2021全新冬季系列全球首發等一系列活動，之前這些重要的首發首秀都會在巴黎、新加坡、中國香港等城市舉辦，但現在都移到上海，證明國際大牌越來越看好中國市場。在他看來，上海已經成為全球購買力最強的城市，但要成為國際消費中心城市，需要從量的拓展轉變為質的提升，向深度、廣度、高度進一步進階， “首發首秀是標志性的特質，只有世界各國消費者都到上海來買限量版、最新款，才能奠定‘上海購物’的地位”。

“五五購物節”從第一屆到第二屆，數字化提升的速度也是余明陽印象頗深的“進階”，尤其是數字人民幣的推廣比他想象中更快，也是一個很好的開端。數字人民幣是數字形式的法定貨幣，與微信、支付寶不同，不收取手續費，能為商家節省成本提供空間，讓“全城打折季”實現消費者、商戶的共贏，也是經濟從高速發展向高質量發展的重要抓手。

從地域范圍看， “五五購物節”也從上海走向了長三角。在余明陽看來，中國經濟是彼此聯通的，所謂“一花獨放不是春”，上海作為中國最大經濟中心城市，承載著示范、帶動的功能。在消費領域也一樣， “五五購物節”優先發展的價值已經體現出來了，今年長三角地區參與熱情大大提升。不僅如此，江蘇、浙江、安徽紛紛派人來學習、取經，無論是先進的運營體系、市場秩序管理，還是線上線下聯動，上海“五五購物節”的溢出效應都非常明顯。

余明陽認為，走過兩屆“五五購物節”，上海商業業態融合也明顯加速。以夜間經濟為例，過去人們印象中的夜市就是逛吃，如今內容的豐富度大大提升，科創、文旅、消費、時尚、書店、博物館都能與之相結合，激發新的消費需求，拓展夜間消費的寬度與廣度。

“從上海‘五五購物節’第一屆到第二屆，上述四個特點都在不斷摸索中進步，向深度挖掘，為‘十四五’新的商業發展謀篇布局。”余明陽說。

消費結構、消費理念

體現城市軟實力

“五五購物節”看起來是一個商業消費節，但它的意義并不止于此。余明陽認為，它會在首發經濟、夜間經濟、免退稅經濟、品牌經濟的帶動下，一步步推動人們消費方式、生活方式、生活習慣的改變。

從第二屆“五五購物節”的創新來看，有業態創新、模式創新、產品創新、數字化創新，更在創新中帶動監管理念的同步更新;從活動的覆蓋面來看，它兼顧了Z世代，也兼顧了老年人群的消費需求，層次感非常豐富。余明陽表示，上海要成為國際消費中心城市，不僅僅要有蓬勃的消費能力、消費體量，更要體現消費結構、消費理念、消費模式的先進性，這是衡量全球消費中心城市的一種軟實力。

最近，上海在國內大城市中率先提出全面提升城市軟實力，從城市內核看，軟實力傳遞的是一座城市的生活體驗，不論是宜居、宜業、宜學、還是宜游，總有一項能夠傳遞出城市的溫度與韻味。

在余明陽看來，一座城市的消費能級，不僅體現在數字上，更與城市軟實力緊密相關。過去一段時間，上海一些基礎制造業向外轉移，但余明陽認為這是一個“騰籠換鳥”的過程——讓上海寸土寸金的土地資源產生更多價值。

“消費，就是騰籠換鳥的一個抓手。”他認為，消費的前端連著制造業，中端連著服務業，后端則是每一個人的消費意識和消費理念。因此，消費是帶動整個鏈條發展的齒輪，讓制造業不斷實現轉型升級，讓服務業提升服務水準和響應能力，讓消費者更新消費理念，從而讓這座城市迸發出無窮的創造力、展現出無限的可能性，遍布想創造、能創造、善創造的各類市場主體，共同推動經濟高質量發展。

目前，中國正在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。余明陽表示，從平面鋪開的市場到立體化的市場，從產品、供應鏈到運營體系、服務體系的創新，中國正在構建立體化的經濟格局，上海要做破題者，“五五購物節”正是最好的抓手。

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