隨著出境游需求轉向國內游，跨省游轉向周邊游，消費者對民宿需求增大，對民宿安全和品質更為重視，鄉村民宿占比快速增加。與此同時，政府出臺一系列政策和行業標準，加大對民宿發展支持力度。市場火熱、政策支持推動了相關企業紛紛入局。

實施鄉村振興戰略是新時代做好“三農”工作的總抓手。發展鄉村旅游，是鄉村振興的重要力量，也拓寬了農民的增收渠道。鄉村民宿注重個性與體驗，強調人情味、鄉愁和舒適放松的體驗感。鄉村民宿的建設是發展鄉村旅游的一個重要方面，特色鮮明的鄉村民宿能夠為當地的旅游發展加分不少，甚至能成為旅游景點。

目前，鄉村民宿約有四種：賞景度假型，將自然景點或人造景點與民宿自然的結合;藝術體驗型，如雕刻、天燈制作等傳統手藝與民居相結合;農村體驗型，將農業體驗項目與住宿相結合;復古經營型，多出現于古鎮、老宅之中，與周邊的環境相得益彰。

鄉村游興起已逾30年，但由于其位置分散等客觀條件制約，暫未形成規模化發展態勢。隨著國內游需求大幅增長，巨大的市場吸引著旅游業頭部企業，金融資本也躍躍欲試。頭部企業的參與應該一分為二來看，一方面有利于市場的規范化、規模化和價值最大化;另一方面更應注意差異化、個性化，要因地制宜地探索出一條“一村一宿一策”的路子，充分保障農業農村農民的利益。

文化和旅游部將出臺促進鄉村民宿高質量發展政策文件，制訂等級旅游民宿培育三年行動計劃。宏觀層面，國家政策規范為鄉村民宿高質量發展保駕護航，更有利于市場進入穩步向前的階段，能兼顧農民、游客、企業等多方利益，保證市場運行平穩，增強國內游尤其是鄉村游信心。

中觀層面，頭部企業更大程度的參與，做大市場蛋糕的同時，更應肩負起社會責任，以發展鄉村民宿為契機，帶動區域經濟發展，這包括提供更多就業崗位、改善當地生活條件、促進和諧生態建設等全方位多角度地促進共同富裕。同時，也應不斷提檔升級旅游產品，吸引更大范圍的游客，讓游客能“想來、要來、再來”，用農耕文化和地域風韻與游客建立長久情感連接，讓鄉村游呈現出可持續發展的態勢。

微觀層面，鄉村民宿的從業者與游客的連接，從業者應接受專業的培訓，同時做好文化的傳遞者，講好鄉村故事，傳播文明聲音，讓民宿展現鄉愁，讓故事留住鄉愁，讓游客感悟鄉愁。

關鍵詞： 周邊游升溫 鄉村民宿需求 助力鄉村振興 研制行業標準