1月20日，在2022年度電商演講中，電商戰略分析師李成東提到，2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規模是4.25萬億元，行業復合增長率約31%。

數據顯示，抖音、快手等短視頻平臺內，成交額中，服飾交易占比約50%，珠寶、美妝交易分別占比10%，快消品、農產品交易占比約10%。低客單價商品交易額占比近半。李成東指出，非標品需要接觸直播帶貨，不然很難有更多想象空間。

在政策利空，流量紅利退潮的背景下，電商有機會觸底反彈。李成東認為，直播是途徑之一。李成東指出，2019年以來，直播和短視頻占據互聯網的流量高地。短視頻使用時長，現在依然還在持續增長趨勢中。當互聯網整體流量大盤增長趨緩，短視頻的增長，就是從其他應用那里搶到了用戶的注意力和時間，就是對其他內容的強勢替代。

他認為，直播和內容、注意力直接相關，直播電商的機會，不在傳統電商平臺上，而是在新崛起的短視頻平臺上。

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