中秋將至，國慶假期也不遠了，市民消費掀起一波高潮。記者在采訪中了解到，根據拼多多平臺的數據，隨著中秋節臨近，月餅、螃蟹、酒水、鮮果禮盒、輕食糕點等節日商品銷量漲幅明顯，有些品牌月餅如廣州酒家月餅在拼多多平臺上的銷量有10萬+，網上螃蟹的銷售量激增83%。

選購月餅重品質重健康

根據拼多多的數據，截至9月上旬，稻香村、廣州酒家、杏花樓、五芳齋等老字號品牌的多款月餅的銷量已達到10萬+。

宋先生告訴記者，孩子今年剛剛到西安讀大學，上周才從中山出發，為了免得行李過多，他在網上給孩子買了正宗的白蓮蓉雙黃月餅，直接寄去學校。

“孩子說在宿舍里跟同學們一起分享月餅，來自五湖四海的舍友都說很好吃。”宋先生準備再網購一盒給孩子，“平臺的補貼力度很大，網購便宜，質量又可靠，而且特別方便。”

記者了解到，香港美心月餅是近年來月餅市場中的“新秀”，也是拼多多百億補貼的“常客”。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黃月餅官方補貼80元，參與萬人團拼單僅需268元，港式中秋送禮禮盒包裝送人自留都合適。拼多多數據顯示，美心月餅的銷量相比8月上升了71%。

今年不少商家還推出了低糖控卡月餅、桂花綠豆糕等輕食糕點，比如元朗榮華的低糖雙黃白蓮蓉月餅600克四枚裝，官方補貼82元，僅售129元;稻香村糖醇福月禮盒月餅，都受到年輕消費者的歡迎。

網上買蟹開始看標準

根據拼多多2020年9月~11月的大閘蟹銷售數據，進入今年9月，平臺大閘蟹銷量(含蟹券蟹卡)環比增長83%。除陽澄湖產區的大閘蟹外，消費者更習慣于購買洪澤湖、固城湖、太湖等產區的“不貴好蟹”。其中，蘇錫常及杭嘉湖地區尤其偏愛洪澤湖大閘蟹。

今年9月13日，江蘇省淡水水產研究所聯合拼多多發布了“長三角河蟹分等分級標準”，在市場現有的通用規則基礎上，對大閘蟹的檢測方法、質量評定方法、包裝運輸和貯藏等方法確定了新的商品標準。據江蘇省淡水水產研究所種質與育種室主任葛家春介紹，經過一年的市場調研、樣品檢測和以往十余年積累的數據分析，項目組完成了標準文本，包含農獸藥殘留限量、其他有毒有害物質限量安全要求、規格分級要求、品質等級要求以及各項指標的檢測方法，為大閘蟹網絡銷售提供了質量標準。

拼多多持續與洪澤湖、固城湖、白蕩湖等各大湖區合作，加大資源投入，探索并推行統一的大閘蟹電商銷售標準，加速推動優質河蟹的消費普惠，助力各大大閘蟹產區的區域品牌升級。

“只有建立并不斷完善大閘蟹電商銷售標準，才能從源頭出發，帶動蟹農提高市場競爭力，同時規范商家，打擊以次充好、蟹繩注水、虛假宣傳等行業亂象，為消費者提供始終如一的優質螃蟹。”拼多多相關負責人表示，平臺將嚴格執行上述標準，從江蘇各產區起步，逐漸推廣至更多產區。

特色農產品成送禮新寵

記者了解到，拼多多“百億補貼”正大力支持當前的“中秋相惠 今夕團圓”中秋節大促活動，目前，線上優惠活動不僅覆蓋了食品、飲料、酒水等快消品，還對蜜汁紅柚等應季水果和農副產品實施了大額補貼。數據顯示，福建平和的國家地理標志產品琯溪蜜柚、被譽為石榴中“愛馬仕”的四川大涼山軟籽石榴，在數家店鋪銷量均達到10萬+。

8月17日，拼多多啟動第三屆“農貨節”，重點對全國優質農產區以及地理標志農產品進行超額補貼，覆蓋400多個優質農產區，首批上線的精選農產品以及農副產品突破1000款，包括壽光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大連瑤柱、會理石榴、萬榮蘋果、樅陽雞蛋、周至獼猴桃、洪澤湖大閘蟹、香格里拉松茸等。在豐富消費者的菜籃子的同時，也有力地推動各地農業產業升級。

9月7日，由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、中華全國供銷合作總社聯合發起的2021年中國農民豐收節金秋消費季也正式啟動。作為主要參與平臺之一，拼多多同時上線“多多豐收館”，并正式啟動“消費惠農直播”“農產品產銷對接大會”“新農人電商培訓”等一系列電商助農活動。在9月23日“豐收節”當天，拼多多還將作為央視“中國農民豐收節晚會”的互動合作伙伴，通過全平臺直播的方式為各大農產區代言、帶貨，與全國人民一起促消費、慶豐收。

拼多多相關負責人表示，平臺“百億補貼”“限時秒殺”“萬人團”等補貼資源將向“豐收館”全面傾斜。據透露，“百億補貼”涉農商家已突破1萬家。

不僅是在銷售端，在第二季度財報發布后的業績電話會議上，拼多多董事長兼CEO陳磊表示，致力改善農業，是拼多多自成立以來最重要的戰略。拼多多將專門設立100億元農業科技專項“百億農研專項”，持續面向農業及鄉村的重大需求，推動農業科技進步和科技普惠。同時，拼多多正在思考和探索如何在食品穩定供給、食品質量安全和農業食品技術方面發揮作用。

關鍵詞： 雙節期間 特色農產品 大閘蟹 月餅市場