小家電從去年疫情期間突然爆紅，貼合直播電商線上銷售成為“真香”賽道，到今年逐漸變冷“退燒”，只用了短短一年時間。

小家電銷售由升轉降“急剎車”?

中國電子信息產業發展研究院發布的中國家電市場報告顯示，2021年上半年，傳統小家電量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋等小家電銷量上漲，但漲幅同比縮小。而在2020年上半年，盡管受疫情沖擊明顯，但是各類小家電受“宅經濟”帶動，銷量逆勢大漲。

奧維云網公布的數據則更為直觀：2021年上半年，國內小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%;零售量1.19億臺，同比下降8.2%。而在去年同期，小家電全渠道銷售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上零售同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

從1.3億臺到1.19億臺，差距似乎不大，但經歷了去年瘋狂爆單后，小家電開始“急剎車”是一個不爭事實。

特別是在國內消費市場，隨著疫情常態化，在今年離開了宅經濟和海外訂單催化后，小家電創新疲軟、同質化嚴重、價格惡性競爭，也讓消費者對非剛需的小家電出現了“后悔剁手”和審美疲勞。

特別是單價在200元以下的中低端小家電，除了線上線下銷售“不溫不火”，羊城晚報記者在多家二手網站搜索發現，無論是空氣炸鍋、電飯盒、早餐機等廚房小家電，還是電動沖臉器、頸椎按摩儀、洗腳盆、筋膜槍等美容按摩類小家電，又或是電動牙刷、電動卷發機、沖牙器等健康科技類小家電，都有不少全新的低價轉賣。

這些小家電的二手價格從幾十元開始，其中百元以內價格占多數。除了有廠家清庫存外，不少私人賣家甩賣理由是“單位福利”“親友贈送但不實用”“搬家不想帶了”“九成新，只試過一次不需要”等。

相關企業半年報利潤下降

羊城晚報記者注意到，隨著半年報的出爐，“退燒”的小家電企業表現也引發市場關注。

例如，被稱為“創意小家電第一股”小熊電器上半年營收同比下滑，歸母凈利潤更是同比下滑近五成。

小熊電器從酸奶機起家，產品包括廚房電器、烹飪用具、嬰童產品、生活電器等，自2019年8月上市，公司市盈率(TTM)一度超64倍，去年7月更是創下了164.7元/股的歷史高點，曾受到資本熱捧。

但今年年初至今，小熊電器的股價一路走低，截至9月10日收報49元/股，已跌去七成，市值蒸發了100多億元。

最新出爐的2021年半年報顯示，小熊電器上半年營收為16.34億元，同比下滑4.89%;歸母凈利潤為1.390億元，同比下滑45.30%。

同時，“重營銷輕研發”的小熊電器在小家電整體環境遇冷后，并沒發揮出銷售優勢。數據顯示，今年上半年，其研發投入為0.6億元，銷售費用則達到2.47億元，是研發的4倍。

同樣，擁有自主品牌和網紅品牌摩飛在華獨家代理權的新寶股份也增收不增利，今年上半年是其三年年報中首現利潤下跌——實現營業收入66.44億元，同比增長31.69%;實現歸母凈利潤3.14億元，同比下降27.04%;其中，二季度單季度實現營業收入同比增長11.17%;實現歸母凈利潤卻同比下降52.96%。

小家電“大浪淘沙”要淘走誰?

互聯網時代，風口來得快，去得也快。

家電分析師劉步塵認為，不注重研發是國內小家電品牌最大的問題之一。有些企業看起來跑得快，但不具備可持續性，尤其小家電市場存在技術門檻低、資金門檻低的特點。

天眼查數據顯示，僅在去年三四月份，中國小家電企業注冊量就破萬。截至目前，全國共有超百萬家小家電相關企業，其中大多數集中在廣東，超九成企業注冊資金在100萬元以內。

同時，去年蜂擁而上的小家電產業出現了品質短板。質量把關跟不上擴產速度，實用性、質量參差不齊，成為小家電“退燒”的原因之一。

去年以來，在消費者服務平臺“黑貓投訴”上，與小家電相關的投訴同步上升，主要投訴點為產品質量差和維修服務不到位。有網友稱小家電堪比“一次性筷子”，無法維修或不值得花錢來維修。

不過長期來看，單身群體是拉動消費升級的主要群體，將促進小家電行業崛起。民政部的數據預計，2021年中國單身的成年人將升至9200萬。單身經濟將成為未來重要經濟增長點。

東方證券認為，疫情后海外需求預計將逐步恢復常態，內銷通過針對消費者需求痛點持續推出新品、加強渠道內容運營，小家電的自主品牌收入仍有望在下半年迎來增速拐點。

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