9月6日，“養樂多宣傳益生菌可防治新冠被罰45萬元”登上熱搜，網友紛紛表示，“這個熱度可不能亂蹭”“益生菌都被神化了，被罰是應該的”。(來源：極目新聞)

養樂多關聯公司上海益力多乳品有限公司被罰45萬，網友一片叫好聲。

作為一款飲品，竟然拿“可防治新冠”來做文章，不知道是什么阻塞了營銷的思路，這屆網友有這么好糊弄嗎?看看作為前浪的保健品，原來號稱“包治百病”，在整治之后也乖巧多了。雙黃連、板藍根這樣的藥品，也不敢這么宣傳的。要記住，你只是一款飲料啊。

養樂多突然就這么“神走位”，不知道是市場出現問題，還是營銷出了差錯。

然而，細看處罰事由，發現事情并不是“可防治新冠被罰45萬元”這么簡單。除此之外，還有另兩個原因：

一是說，“需要每天補充活性益生菌，保持腸內菌群平衡。”這是在告訴你，每天都要喝啊，不喝腸內菌群流失就會不平衡。事實上，科學表明，人體腸內菌群是個比較穩定的系統，一般來說，并不會一兩天就會有什么可怕的變化。每天都要補充益生菌，就是一個偽命題。養樂多這是在制造養生的緊張氣氛啊。那些沒喝過養樂多的，不都活得好好的嗎?

二是說，“一瓶足足含有100億個以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”。這是在告訴你，補充益生菌，只喝養樂多就夠了，其他的乳品靠邊站。事實上，人體還需要其他很多品種益生菌補充，干酪乳桿菌只是益生菌的一種，并不等同。這顯然也是在誤導消費者。

今年暑期，全國一些地方相繼出現新冠肺炎疫情，在這種情況下，養樂多宣傳“可防治新冠”情節非常惡劣。

一方面，因疫情導致的緊張環境之下，一些人會抱著“寧可信其有”的態度，購買養樂多食用;而另一方面，就怕一些迷信養樂多的粉絲，以為喝了養樂多，就穿了防護新冠病毒的鎧甲，會減少防護或者拒絕疫苗等科學防治措施。

處罰事由里就說，當事人在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”……可見，官方認定他們的營銷目的非常明確，就是想借“疫”生財。

由此可見，45萬元罰款多嗎?

另據報道，益生菌行業目前“百花齊放”，養樂多從一枝獨秀，到目前開始“力不從心”。可以推測，由此他們宣傳可防治新冠、每天都要喝、喝我就夠了，其實就是市場出現問題，想通過營銷來打壓對手，大肆推銷自家產品。

只不過看起來有招有式，不過是黔驢技窮、止增笑耳。只是提醒，扔出去的回旋鏢，飛回來可能會傷了自己。

關鍵詞： 養樂多 虛假宣傳 罰款 市場營銷