8月25日，關于明星趙麗穎粉絲群的多個官方微博遭新浪微博禁言，以及其工作室被禁言15天的消息引發熱議。隨著相關部門對“飯圈”整治的不斷深入，微博作為明星流量重地成焦點。近日，微博公布2021年Q2財報，其凈收入5.745億美元，同比增長48%;凈利潤為8100萬美元，同比下滑59%，增收不增利。至記者截稿時，微博股價54.21美元/股，市值為123.5億美元。

行業分析師認為，“飯圈”整治是一種必然趨勢。從目前來看，“飯圈”整治或將會對微博和部分視頻、音樂等平臺流量、收入產生影響。

“粉絲”非理性應援刷榜等問題愈演愈烈

8月24日，據@微博管理員公告稱，因管理失位，造成發聲引導不及時，站方決定對明星趙某某工作室采取禁言15天的處罰措施。

至記者截稿時，該明星工作室微博賬號處于禁言狀態。25日，微博平臺再次聲明，互聯網不是法外之地，“飯圈”不能成為挑戰法律和規則的怪圈。截至目前，站方共禁言賬號2080個，關閉賬號2459個，其中包括處置百萬粉絲以上規模賬號7個。

據悉，這是自今年6月中央網信辦決定開展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動之后，首個因“互撕”遭大規模禁言的粉絲群體。該專項行動，是重點打擊誘導未成年人應援集資、高額消費，粉絲造謠攻擊、侵犯隱私等行為。

“只要你在營銷號發布的內容下留言關于他們偶像的一些非吹捧的評論，粉絲門就會直接找‘上門’”，網友張女士告訴記者，此前在新浪微博某營銷號看到一位偶像的消息，她只是留言了說這套衣服他穿起來一般般，隨后這位偶像的粉絲就直接到她的賬號下留言，甚至私信，讓她不要這樣說。“難道我發表自己的觀點都不行?”張女士說，有的粉絲的留言甚至有攻擊性，“我直接在平臺上舉報”。

記者隨機采訪了解到，不少網友對“飯圈”的印象不太好，拉踩、互撕、嘲諷、“氪金”(花錢)、打榜……成為一些“飯圈”的標簽。

8月6日，微博“明星勢力榜”下線，被業界視為當前“飯圈”整治的一大實質性動作。平臺方面亦表示，最近一年來，部分明星粉絲群體非理性應援、刷榜等問題愈演愈烈，對明星勢力榜評分機制形成挑戰，榜單不能全面客觀地反映明星的社會影響力，也與健康的星粉互動生態產生偏離，因此，決定將“明星勢力榜”下線，進行多維度改造升級。

8月5日，中央紀委國家監委網站發文指出，“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動的階段性成效，目前已累計清理負面有害信息15萬余條，處置違規賬號4000余個，關閉問題群組1300余個，解散不良話題814個，攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款。　　眾所周知，社交平臺、視頻音樂平臺、“種草”社區、貼吧等是眾多明星、明星工作室、粉絲聚集和活躍的地方。其中，微博的娛樂社交屬性更為突出。除“明星勢力榜”，明星分類“積分助力”機制也相繼下線。微博數據顯示，5月至今，已經清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條，處置違規賬號2880個。

近1個月股價累計下跌一成

明星消息、粉絲打榜等為微博等一些網絡平臺帶來龐大的流量與收入，隨著相關部門對“飯圈”整治，對前者造成怎樣的影響?

盤古智庫高級研究員江瀚表示，如果微博要實現長期發展，“飯圈”整治是必然的趨勢，也是微博長期可持續發展最核心的關鍵。市場逐漸合規后，這些追星的需求，或多或少都是存在的。從目前來看，對于微博、視頻音樂等平臺，收入出現比較大下滑后，隨著市場逐漸恢復正常，再出現一定程度的恢復。想要完全恢復到此前水平并不容易。

廣州大學公共管理學院社會學系教授程潮對記者表示，“粉絲文化”早已有之，近年來由于互聯網的發展，粉絲更容易接觸到明星，對明星過度熱捧，“粉絲文化”已成為逐漸扭曲的“飯圈文化”，有些年輕人甚至形成了“只要能夠見到明星可以犧牲一切”的畸形價值觀。程潮指出，通過行業整治、媒體監督等方式，多方面對明星的個人行為進行規范。

據新浪微博2021年第二季度財報顯示，凈營收達到5.7億美元，同比增長48%。凈利潤為8100萬美元，同比下降59%，增收不增利。在用戶方面，2021年6月，微博平均月活用戶數達到5.66億，較上年同期凈增約4300萬。月活躍用戶數中約94%為移動端用戶;平均日活用戶數達2.46億，較上年同期凈增約1600萬。

微博預計，三季度微博營收同比增幅在20%至25%之間。另外，財報顯示，二季度運營成本3.81億美元，同比增長36%。其中，營銷成本為1.54億美元，占總營收的27%。這也是不增利的原因之一。據Choice數據顯示，截至8月25日，近一個月，微博股價累計下跌10.07%。

而隨著抖音、快手短視頻平臺的崛起，分走資訊社交平臺不少廣告紅利。根據QuestMobile數據，2021年上半年，媒介行業廣告收入占比中，短視頻占比42.6%。另外，據嗶哩嗶哩2021年第二季財報顯示，嗶哩嗶哩二季度月均活躍用戶環比凈增1400萬至2.37億，同比增長38%。移動端月均活躍用戶也在加速增長，同比提升44%至2.2億。說明年輕人的注意力逐漸被這些新興的視頻網站瓜分。

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