下個月，傳統佳節七夕又要到了。作為七夕佳節熱門款商品，美妝銷售又迎來了一波小高峰。極目新聞記者從武漢多家商場了解到，不少市民已經早早在為七夕禮物作準備了。不僅是美妝，一段時間以來，美衣、美瞳、美發……各種與美相關的產品，都愈發受到年輕一代消費群體歡迎。

“顏值經濟”升溫，讓新國貨品牌不斷崛起，也贏得國際品牌關注，紛紛搶灘武漢市場。

美妝產品銷售增長趨勢顯著

7月29日上午，在漢口一家商場內，記者看到，不斷有消費者在化妝品柜臺前選購，不少人購買的都是禮盒裝產品。

“女朋友喜歡口紅，給她買了這個四支裝的口紅套盒，準備七夕送給她。”95后白領成先生介紹，購買之前，他在網上提前做了功課，了解了當下的熱門款美妝產品，“包括一些大牌，基本上在武漢都能買到，感覺挺方便的。”

一家知名彩妝專柜銷售人員介紹，一次性買好幾支，甚至幾十支口紅的顧客不在少數，有的是買來自己用，有的則是送人，“今年5月20日，就有男顧客一次性買走了幾十支口紅，花了一兩萬元，送給伴侶作為節日禮物。”

該商場化妝品負責人告訴記者，2019年開始，美妝產品銷售增長趨勢明顯。當年，該商場就有兩個美妝專柜年銷售額過億元，多個品牌銷售額超過千萬元。2020年，因疫情原因，在停業近3個月的情況下，當年仍有多個護膚品牌銷售額超過上一年。

“最明顯的是，今年口紅銷售可謂‘一騎絕塵’，賣得特別好，有熱門色號‘一色難求’，經常是現貨一到柜就搶完了。”該負責人表示，伴隨著消費升級，加之美妝達人、大V們的大力推薦，人們對美妝產品的認知和情感也逐漸豐富，購買力正不斷增強。

武漢一商場內，有顧客正在挑選美妝產品

新國貨品牌借勢不斷崛起

根據日本對外貿易組織的數據，去年中國從日本進口的化妝品比上年猛增30%以上，達到了約43億美元，超過韓國、法國和美國。對法國而言，中國超過德國和美國首次成為其化妝品的最大出口市場，2020年法國化妝品出口同比下降11.8%，但向中國的出口卻增長20.7%，僅口紅一項中國的進品量就占到其全部出口量的1/4。

疫情發生之后，中國美妝消費市場可以說是最先反彈，且增速越來越快。

火熱的市場源于人們對美的追求。

美瞳品牌Moody相關負責人告訴記者，以彩色隱形眼鏡為例，消費者越來越在乎健康舒適且時尚的供給，滲透率快速上升，行業正處在大的變革期。

美妝、美衣等多個領域企業負責人認為，新生代消費者更加張揚個性、追逐時尚，這給新國貨品牌帶來了很好的機會。抓住顏值經濟風口，人們印象中的大量傳統品牌布局快時尚等領域，新生力量也在不斷崛起。

天眼查數據顯示，目前，我國有超過54萬家經營范圍含“彩妝、護發、護膚、香水”的日化用品相關企業，年注冊量呈增長趨勢。

更多國際品牌搶灘武漢市場

國內新生力量崛起的同時，國際大牌也紛紛搶灘中國市場，作為華中商業重鎮的武漢，自然也成為品牌方爭奪的焦點。

7月19日，2021年武漢市武昌區招商推介會在北京舉行。會上，北京華聯集團董事長暢丁杰透露，目前正在積極推動武漢SKP項目，整個項目體量約為20萬平方米，將對楚河漢街第二街區和萬達廣場進行“從零起步”的整體翻新，致力打造為武漢時尚地標，預計將于2023年開業亮相，屆時武漢SKP的視覺形象和購物體驗將會超過現有的北京和西安項目。

“我們計劃引入超過1000個品牌，其中600多個系首次進入武漢的國際品牌。”暢丁杰說。

前不久，武漢市人民政府印發了《武漢市建設國際消費中心城市實施方案》。

武漢市商務局局長姚彬介紹，為進一步加快提升城市的國際知名度、城市繁榮度、商業活躍度，武漢市將進一步匯聚高端消費品牌，積極發展首店經濟，每年將新增國際國內知名首店、潮店、旗艦店100家以上;發展首發經濟，做強長江燈光秀、武漢國際時裝周等新品和高端品牌專業發布平臺，吸引支持國際知名品牌、國內新秀潮牌、原創設計師品牌和制造業知名品牌等在武漢首發首秀。

關鍵詞： 顏值經濟 國貨 七夕 美妝產品