最近，《這!就是街舞》第三季火了，頻頻登上微博熱搜，即使是本身對于節目關注不多的用戶，也能夠通過熱搜關注到這個節目。

《這!就是街舞》通過各種花式互動，在社交平臺玩得“熱”火朝天。比如，節目官方和微博聯合發動的扔毛巾打call活動，不僅有官微翻牌pick，還有微博資源加碼曝光，吸引了超千萬網友參與;節目發布會在微博的獨家直播，觀看量破千萬，更是直接產生多個微博熱搜。以上這些玩法，不僅擴大了節目本身的聲量，也讓微博這個場域變得火熱起來。這個節目在微博上的熱度，甚至已經超過節目本身。

《這!就是街舞》第三季發布會現場

綜藝節目在社交場域爆火的同時，也讓品牌發現了綜藝節目除了冠名贊助之外的營銷價值，由此挖掘了更多借勢綜藝節目宣傳品牌的玩法，不放過任何一個傳播互動的機會。

前不久，小牛電動以1200萬的價格競拍下了《這!就是街舞》第三季總決賽創意中插第一順位的廣告位 。這是全行業內第一個總決賽資源進行拍賣的互聯網綜藝。《這!就是街舞》也成為了今年來實際招商收入最高、冠名總金額最高的網絡綜藝。

《這!就是街舞》和小牛電動達成合作

當然，除了小牛電動，《這!就是街舞》第三季還帶火了很多品牌。比如雪花啤酒，奔馳、皇家美素佳兒、支付寶等等。這些贊助品牌不僅僅停留于節目的贊助，也紛紛將“戰線”延長至微博。

雪花啤酒強勢冠名微博主話題;支付寶開啟舞力加油站;雀巢茶萃發起微博任務皇家美素佳兒通過微博專題頁實現投票互動和博文收錄;奔馳冠名互動話題#全民街舞挑戰賽#、#這街最酷的仔#;MAC開啟微博戰隊能量榜......

在綜藝節目和社交平臺中，這些品牌得到了流量的增長和商業價值的增長，脫穎而出。綜藝節目也不再單純依托于明星來完成價值增長，開始探索與品牌合作的新方式。這些品牌借助綜藝節目火起來之后，越來越多的品牌從中嗅到了商機，開始“坐不住”了，不放過任何一個能夠實現商業價值增長的機會，探索起借助綜藝節目完成品牌爆火的路徑。

規定動作：話題加分必殺技：上熱搜

社交流量是流量增長不可缺少的一部分，品牌想要完成社交流量的提升，就必須重視社交平臺的助力。

在社交平臺上，話題和熱搜無疑是推動流量增長的兩個代表產品。話題，是自發創造出來的，便于人們基于同一個話題共同進行討論的場景。熱搜榜則是爆火話題的集合。話題的創作往往沒有門檻，而熱搜榜則門檻較高，不僅會考量話題的真實閱讀量，傳播能力，還會注重話題在傳播過程中引發的用戶參與度。但同時，雖然登上熱搜的難度系數較高，但是高投入、高回報，登上熱搜榜后續的流量回報也相當可觀。

觀察最近大火的綜藝我們也能夠發現，這些節目的火爆，都離不開話題和熱搜榜。話題和熱搜早已經成為品牌和綜藝營銷的規定動作和加分必殺技。

#這就是街舞#

《這!就是街舞》第三季首期播出后，就有多個話題登上熱搜，與各大品牌聯合的玩法更是吸引了一大波用戶的關注。節目與雪花啤酒合作打造的主話題閱讀量高達，討論量高達。

17億

主話題頁面不僅在導語中植入了雪花啤酒的品牌名稱，在話題頭像、題圖、特約主持人以及推薦微博中都有“雪花啤酒”的曝光展示。截止7月19日，播出首周主話題#這就是街舞#新增閱讀量，相關短視頻博文量超，相關短視頻播放量。四位明星隊長帶話題發博總互動量，首播節目選手帶話題發博超300條。伴隨著這一話題下的傳播手段，品牌將綜藝節目的流量成功轉化為品牌的流量，品牌曝光量伴隨著主話題的傳播場景得到了增長，影響力也得到了提升。

圖片數據來源于微博

超2億

同時，去年讓無數用戶為之瘋狂的《樂隊的夏天》即將開播，節目組也開始了預熱活動。冠名品牌vivo將新機發布會和節目官宣同時進行，邀請節目嘉賓進行直播宣傳，策劃“樂隊的夏天開箱演出”熱點事件，借助熱搜話題#馬東張亞東打鼓直拍#、#樂隊的夏天開箱演出#增加品牌曝光度。截至目前，熱搜話題總計閱讀量，4位藝人伴隨熱點發博，同時將產品融入到節目嘉賓發布的微博中，體現產品賣點，增加消費者對于品牌的好感度，還有多位橙V聯動發博，以擴大品牌和節目聲量。

從以上案例中，我們也能夠看出，無論是在綜藝節目的前期、中期還是后期，話題和熱搜都是品牌營銷的必修課。

巧用“明星”善用“粉絲心理”

明星，本身具有廣泛的粉絲群體和強大的影響力，他們可以利用自身的影響力，將節目內的流量引流到節目外，從而為品牌進一步提升影響力，擴大品牌的粉絲群體。明星這些屬性，也使得他們在營銷中擁有重要地位。

因此，品牌除了可以通過熱搜和話題來進行話題營銷，還可以通過明星來完成流量增長，積淀社交資產。

《這!就是街舞》第三季選擇了微博作為其獨家合作社交平臺，在節目開播后，多個品牌通過品牌+明星代言人+節目的方式，借勢明星影響力和節目IP效應，引導粉絲進行互動和內容的二次創作。

多個與明星相關話題如#張藝興第一#、#王一博 扒別人的來跳很不respect#、#鐘漢良舞蹈實力#、#王嘉爾隊長大秀舞臺#登上微博熱搜榜。

同時，品牌通過與明星相關話題，在微博完成新一輪的宣傳，通過明星物料的發布，吸引粉絲互動。如MAC與張藝興相關微博的發布，互動量超百萬，提高了粉絲粘性，吸引了大波粉絲，擴大了品牌的粉絲群體，擴大品牌的影響力。后續，MAC貼合《這!就是街舞》IP的戰隊能量榜也即將上線，為之進一步完成流量增長提供了條件。

《密室大逃脫》的冠名品牌美年達也利用了節目內容和明星效應相結合的方式提高了品牌影響力，完成了消費轉化。

76.8億

密室大逃脫播出期間，主話題#密室大逃脫#閱讀量高達，為品牌借勢綜藝進行傳播提供了流量基礎。美年達官方微博帶話題#一口美年達 逃脫有辦法#發布與節目嘉賓、品牌代言人黃明昊相關內容，包括黃明昊為美年達拍攝的代言視頻以及與節目內容密切相關的廣告視頻，引得一眾粉絲到美年達官方微博下互動，評論中不僅有粉絲對黃明昊的贊美，還有購買訂單截圖，美年達的這次營銷，無疑是完成了流量和商業價值的雙豐收。

這些成功借勢明星進行營銷的案例，也讓我們看到了微博所擁有的先天明星優勢。據克勞銳報告顯示，在目前的社交平臺中，微博上娛樂明星的粉絲占比近三成，明星的覆蓋率也遠超其他垂類，是用戶的“吃瓜圣地”。因此，選擇微博作為借勢明星進行營銷的平臺，能夠最大化發揮明星和粉絲價值，從而將營銷價值最大化。

圖片來源于克勞銳《四大平臺KOL粉絲分析研究報告》

霸氣寵粉收買人心

首先，品牌通過話題和熱搜內容實現了關注鏈接，提升品牌曝光;其次，品牌通過借勢明星實現了情感鏈接，完成粉絲群體的擴大，提高粉絲忠誠度。最后，想達成消費的轉化，最重要的一步，就是建立實物鏈接，鎖定用戶，不僅是在情感上和關注上征服用戶，在產品層面也要實現與用戶的連接，才能夠成功將用戶轉化為消費者。

品牌想要和用戶產生產品層面的連接，真正獲得用戶，提高粉絲粘性，寵粉互動是必不可少的。

特侖蘇在寵粉互動上，玩出了新花樣。區別于以往傳統的轉發評論送明星周邊的抽獎方式。特侖蘇聯合《向往的生活》的節目內容，進行了旅游基金的抽獎活動，不僅符合節目調性，同時由于抽獎力度較大，能夠最大程度地調動粉絲積極性，引發粉絲的深度互動。

578.7萬

除了寵粉互動，特侖蘇還在微博發起任務，每100萬次參與，可以解鎖一位“老朋友”成為節目嘉賓。目前，這一活動的粉絲參與次數已經達到;同時，“特侖蘇向往的信箱”活動積極征集網友信件，為在節目片尾讀信做準備，截至目前，已經吸引了用戶參與。

通過這些方式，特侖蘇實現了流量的增長，特侖蘇官方微博的互動量也達到了平時的數百倍。

1000萬

《這!就是街舞》在寵粉互動上也有著自己的特色。節目官方聯合雀巢茶萃在微博開啟“這街舞力加油站”活動，用戶參與活動，發布為節目嘉賓選手加油吶喊博文，沖擊目標值。任務值達成，熱門選手將空降加油站，在線翻牌互動，并抽取粉絲送出《這!就是街舞》官方周邊以及雀巢茶萃套裝。以這種方式來提升粉絲的互動量，提升粉絲對于雀巢茶萃品牌的關注度。截至目前，微博用戶已參與，首期播出已解鎖目標27.5%。

當然，選擇以寵粉抽獎方式來完成流量的增長，完整的抽獎鏈路是必要條件。從發布抽獎信息到粉絲互動參與抽獎，再到最終完成抽獎，不僅需要品牌官V和粉絲的積極互動，成熟的抽獎機制也非常重要。微博作為一個社交平臺，其強大的互動屬性自不必說。同時，微博完整且成熟的抽獎鏈路也為用戶和品牌提供了便利，為品牌流量增長進一步賦能。

從以上案例中我們可以看出，無論是如何進行營銷，微博，都發揮著十分重要的作用。

曾經的微博，可能被定義為一個“吃瓜地”，但我們發現，隨著社交平臺在營銷上的重要性越來越明顯，社交流量和社交資產越來越被品牌們看重。微博已經逐漸成為綜藝節目和品牌的營銷地、價值增長地。不管是綜藝節目還是品牌的價值增長，已然離不開微博。

關鍵詞： 綜藝節目 品牌