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2023年，看國民品牌如何推動品牌煥新，實現自我變革

2023-02-13 16:59:59來源： 榕城網

隨著新冠陰霾逐漸消散，國內經濟產業迎來復蘇。近期，一組春節假期消費數據引發廣泛關注：春節檔電影票房突破67億元，位列中國影史春節檔票房第二位；國內旅游出游超過3億人次，同比增長23.1%；春運客流總量超過2億人次。強勁的數據，彰顯著我國經濟社會發展的旺盛活力。

春江水暖鴨先知。作為搏擊在市場經濟大潮中的鞋類品牌企業，奧康敏銳地嗅到了“戰機”的味道。“2023年，奧康的發展基調，只有兩個字：戰斗。要堅定不移的把‘品牌煥新戰’進行到底！”在奧康國際2023年新春峰會上，面對當下“群雄爭霸”的市場環境，奧康董事長王振滔給全體奧康員工作題為《必勝》的新春演講。他指出，品牌煥新戰，是奧康企業發展30多年后為了避免“品牌老化、模式固化、人員僵化”，重新激發“品牌活力、組織活力、文化活力”，以“品牌為切入點”而開展的自我變革，是一次自上而下、由內而外的中長期戰略轉型，最終目的是“品牌煥新、模式煥新、隊伍煥新”。這場戰役是一場“持久戰”！同時，王振滔提出2023年作戰總方針是從“戰略相持”轉向“戰略進攻”，建立根據地，培養王牌軍，為將來的戰略決戰打下基礎，并制定2023年作戰總規劃：一是狠抓執行，必須打贏品牌煥新戰役；二是精細管理，必須建立核心優勢。

回首2021年初，奧康深度洞悉并順應消費者對于品牌的認識、消費的變化，以“更舒適的男士皮鞋”為核心，從品類價格戰走向品牌價值戰。通過產品研發、功能、包裝、營銷等手段不斷提升品牌內涵，取得了一波又一波的非凡成績。其中，作為戰略系列的運動皮鞋，一經上市便取得了消費者的廣泛好評！奧康用變革與奮進，一掃疫情的陰霾、重展鞋王雄風。未來，相信奧康將繼續動如脫兔般奮躍而上、飛速奔跑，翻過“浪浪山”，走好“舒適路”！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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