隨著近年來人們追求健康、活力的生活方式，以及對具有社交休閑屬性的戶外活動的參與熱情提高，休閑和運動風格服飾的市場規模近幾年也在顯著增加。據灼識咨詢數據顯示，中國休閑及運動鞋服的市場規模于2021年達到1.1萬億元和2,900億元，預計2021年-2026年仍將保持9.3%和10.7%的年復合增長率。在市場規模不斷擴大的同時，中國城市戶外品牌也在悄然成長。

4月8日，作為國內主打城市戶外功能性鞋服產品的蕉下正式向港交所遞交了上市申請，有望沖擊中國城市戶外第一股。

2011年，蕉下創始人馬龍發現國內戶外裝備市場沒有很好地滿足女性運動時的防曬需求。這個發現就是馬龍和另外一位創始人林澤在2013年聯合創建蕉下的起點。

女性對戶外裝備的需求，是馬龍和林澤的創業初心，這也就不難理解蕉下為何在防曬上如此下功夫。蕉下，取自“芭蕉葉下”，其實就代表著品牌肇始于滿足年輕女性消費者對戶外防曬的需求。

特別是在中國消費市場不斷升級的大環境下，國內女性越來越注重皮膚健康。尤其是注重日常防曬、追求抗衰老和皮膚美白，并且越來越習慣于一年四季和在不同場合中進行防曬。

基于此，蕉下在2013年推出第一款防曬產品雙層小黑傘。一經推出，就憑借著高顏值設計，強大的防曬效果，讓其成為明星、網紅達人力薦的戶外出行裝備，產品面市后長期處于供不應求、上線就斷貨的狀態。

一個有趣的現象是，在這之前，市面上的傘主要功能是擋雨，而不是防曬。但在生活中，下雨并不是一個高頻并且持續的消費場景，因此，使用雨傘是一個短暫的行為。而防曬是一個持續的高頻場景，但當時市場上并沒有專業的產品來滿足這個需求，普通人一般拿把雨傘能擋一擋太陽就可以了。而如今，防曬傘已經成為一個傘具當中最重要的品類，而蕉下就是這一新品類在國內市場的引領者。

但蕉下并沒有把目光局限于防曬傘，除了傘，蕉下還陸續延展了服裝、袖套、帽子、手套等新品類。在防曬的需求點上，蕉下一直持續推出適合各個場景的解決方案，目前蕉下推出的防曬產品使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠足、露營和其他戶外活動等。

同時，蕉下還將產品組合拓展至城市戶外場景中的多個其他品類，并持續聚焦“妙享戶外”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下護眼角防曬口罩銷量達10萬+，商品評價20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。

根據灼識咨詢的統計，以2021年總零售額及線上零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5.0%及12.9%的市場份額，其中2021年蕉下防曬服飾的線上零售額超過第二大品牌的5倍。

但對于喜歡城市戶外的人群，在外活動時天氣并非一成不變，除了晴日防曬，還要雨天防雨，甚至有時還要面對大風、大雪，而且還要應對一年四季的變化。而蕉下要做的，就是針對用戶在每一次出行時，能夠隨自我節奏享受各種城市戶外場景樂趣，滿足戶外活動愛好者的功能需求及品質生活追求者的精致生活需求。

也因此，在繼續深耕防曬系列的同時，蕉下已成功將業務拓展至更廣闊的鞋服市場，提供打底衫、褲裝、外套、圍巾、帽子、鞋履、包袋等非防曬類產品，以滿足用戶對防曬、涼感、干爽、保暖、防水、輕便及運動防護等多樣化的功能需求。招股書披露，目前蕉下的非防曬類產品收入，在2021年已達到了5億元，同比增長五倍以上，收入貢獻率更是從2019年的0.7%，增至2021年20.6%。

“十年磨劍”，蕉下憑著持續專注于產品開發和設計創新的能力，搭建了多元化的產品組合，以覆蓋更廣闊的城市戶外場景，并成為了中國城市戶外鞋服市場領先的設計商和零售商。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 十年磨劍