"大白兔"和"美加凈"，是大家都很熟悉的老字號品牌。一個59歲，另一個56歲，而為了順應當下的消費市場，兩個品牌也玩起了跨界合作。

國產老品牌玩“跨界”適應新消費

兩家老字號要推出的聯名款產品，叫"大白兔奶糖味潤唇膏"。從包裝上看，唇膏外包裝和大白兔奶糖幾乎一模一樣，只是在左上角加了美加凈的標志，在大白兔中文名旁邊，兩行小字寫著"奶糖味潤唇膏"，主要成分是食品級植物精華和牛奶精華。

美加凈品牌經理李晨珅：我們對于產品的添加成分，首先是天然食用級的核心成分來達到潤唇膏滋潤的概念。這樣一款產品更多體現出了大白兔經典的奶糖味，給消費者帶來一撥回憶殺。

對于老字號國貨的這撥聯名操作，吃過大白兔奶糖，涂過美加凈護手霜的消費者，是否會接受呢?

上海市民：假如味道很好的話，還是能接受的。因為我們本身就是上海人，特別是對我們這種年齡是更加知道這些品牌的。美加凈直到現在都還在用，大白兔奶糖直到現在我們還在吃。

上海市民：再推出些其它口味會更好。如果有出現的話，我會考慮買的，首先會給媽媽。

其實這并非經典國貨品牌第一次玩跨界，今年夏天，六神與年輕人喜歡的專業雞尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的雞尾酒。在眾多消費者眼中，國貨品牌只要在包裝和創意方面推陳出新，又將成為市場寵兒。

上海市民：比如說回力鞋，現在年輕人又愛穿小白鞋了，它的價格和樣子年輕人都能接受了，就會火。

關鍵詞： 六神 奶糖 潤唇膏