本次沙龍表達了面向未來、助推文旅產業轉型升級的強烈愿望，積極推動業界以"元宇宙"文旅平臺為載體，用最新數字化技術助力文化旅游新業態打造，挖掘優秀傳統文化之美，以5G+AR技術為文旅產業賦能，積極探索講好中國故事新載體，為打造文化強國貢獻力量。

日前，“元宇宙”文旅首期沙龍在北京召開。本次沙龍在全聯旅游業商會指導下，由全聯旅游業商會綠色旅游經濟研究與促進專業委員會(以下簡稱“綠專委”)主辦，方天圣華數字科技集團承辦。本次沙龍主旨在于探討“元宇宙”文旅和文化自信與旅游之間如何更好結合，把脈“元宇宙”發展趨勢，為景區和文旅企業搶得發展先機，開拓文旅消費新空間，開創文旅新業態，積極賦能高質量發展。

全聯旅游業商會綠專委特邀高級顧問，中國科學院大學特聘教授、深圳市賽格集團有限公司原黨委書記、董事長孫玉麟;全聯旅游業商會秘書長武國樑;全國工商聯綠色發展委員會委員、全聯旅游業商會綠專委創會會長、研究員崔樹民;全聯旅游業商會顧問宋北杉以及來自中國科學院、中國旅游研究院、中央民族大學、北京交通大學、北京石油化工學院、騰訊文旅、阿里產業研究院、沐盟科技集團、北京大地風景文旅集團、中關村數字媒體產業聯盟、中國民營科技實業家協會元宇宙工作委員會、文旅景區等相關企業和專家出席沙龍。

2021年被稱為“元宇宙”元年。“元宇宙”概念提出“數字孿生-虛擬原生-虛實融生”三個發展階段。隨著文旅場景時空體驗的不斷延展，文旅產業體驗式的轉型升級成為了主要方向，在數字科技賦能過程中，沉浸式的文旅體驗正是元宇宙概念中的重要分支場景。文旅場景不再是單一的觀覽過程，游客更趨向于在體驗的過程中自我代入，這使文旅運營價值更加多元，讓更多的文旅產品在深挖文化內涵的同時充分利用先進的科學技術，為人們提供超越期待價值的文旅體驗。

本次沙龍共分四個板塊：理論探索——“元宇宙”文旅的內涵、實質與發展路徑探索;先鋒實踐——方天圣華文旅創新落地探索，前景展望——“元宇宙”文旅研究與產業發展探討)，系列活動——倡議成立“元宇宙”文旅高端論壇和元宇宙生態圈。參會嘉賓圍繞共話“元宇宙”文旅，共享“元宇宙”新生態，從多個方面探討貢獻了諸多業態智慧與先鋒經驗。

孫玉麟表示，“元宇宙”文旅本質是以數字化技術開創文旅新業態，最終的落腳點是落實到促進綠色旅游發展。“元宇宙”文旅的內容是要用高科技手段和中國優秀的傳統文化相結合，最終為文旅注入靈魂和活力。“元宇宙”文旅的魂是要將最新的科學技術和中國優秀的傳統文化再加上旅游場地載體結合起來，注入靈魂活力。“如何對世界講好中國故事?‘元宇宙’文旅為我們找到了一個很好的方向。‘元宇宙’文旅的發展，是傳統和現代融合、文化和科技融合、景點和生態融合、文旅和產業融合。‘元宇宙’是工具，打造新業態才是我們的目標。”

方天圣華數字科技公司董事長王磊講述了國內首家5A級5G+AR智慧旅游景區——皇城相府2020年落地的案例成果。2020年，在新冠肺炎疫情嚴重影響下，皇城相府在“十一”期間日均流水從2019年收門票的600萬元上升至2020年不收門票的700萬元，并在5G+AR技術上線短短兩個月內，使得皇城相府在全國智慧景區排名從100名上升至第9名。同時，他詳細闡述了方天圣華提供5G+AR技術的“云游華夏APP”的八大功能：AR智慧導覽(虛擬導游/真人導游)、AR智慧拍照(人像剔除)、AR場景還原(打造AR趣味場景供游客拍照)、AR景區導航/導流(由AR導游帶你在景區游覽)、AR文創衍生(二銷升級)、AR文化宣傳游戲(興趣營銷及運營)、B+C端品質生態圈(避免宰客現象的發生)、AR云平臺引流(大數據/自有1000萬流量)。

大地文旅集團副總裁李霞認為，隨著技術的成熟，最終的競爭還是會回歸到內容的競爭。不管是現實世界也好，還是“元宇宙”的虛擬世界也好，文旅產業能不能做好，最后還是取決于內容的文化與藝術性夠不夠好，這是業界共同努力的方向。

北京交通大學風景道與旅游交通研究中心主任、教授、博士生導師余青表示，“元宇宙”文旅是完全顛覆傳統旅游業概念的一種新模式、新方向，這個廣闊的視角十分誘人，同時也挑戰無數。從概念到最后真正的落地，可能還會有漫長的路要走。

為進一步講好中國故事，積極發揮綠專委平臺功能，做好“擺渡手”的角色，共享融通，互益互鑒，綠專委與副會長單位方天圣華數字科技公司在本次沙龍共同發起元宇宙文旅高端論壇、元宇宙文旅生態圈倡議書，促進商會會員單位與優質校企、科研單位廣泛分享、高效交互，形成緊密結合的有機共同體，并實現行業平臺化對外輸出窗口。同時，方天圣華現場開啟“2022年城市文化挑戰賽”城市報名通道，為即將拉開帷幕的城市文化挑戰賽精選主辦城市群;并宣布由該公司發布的第一只“元宇宙熊貓”即將上線，將以實景交互形式與公眾見面。

本次沙龍與會者秉承踐行新發展理念、建設美麗中國的初心，表達了面向未來、助推文旅產業轉型升級的強烈愿望，積極推動業界以“元宇宙”文旅平臺為載體，用最新數字化技術助力文化旅游新業態打造，挖掘優秀傳統文化之美，通過AR等數字技術重新定義文旅體驗，以5G+AR技術為文旅產業賦能，積極探索講好中國故事新載體，為打造文化強國貢獻自己的力量。

關鍵詞： 文旅產業 元宇宙 文旅消費 新業態